A receita de publicidade do Mercado Livre cresceu 51% no terceiro trimestre de 2026 em moeda constante (58% em dólar), e o assessor de IA da empresa já gerencia campanhas de 56 mil vendedores, quase quatro vezes mais do que três meses antes. Os números estão na carta aos acionistas do trimestre encerrado em 30 de setembro, divulgada em 4 de novembro de 2026 e arquivada na SEC como anexo do formulário 8-K. A carta informa o crescimento da receita de anúncios, não o valor em dólares. No Brasil, os itens vendidos cresceram 45% e o volume de vendas (GMV), 36% em moeda constante.
| Indicador | 3º tri de 2026 | Variação em 12 meses |
|---|---|---|
| Receita líquida e receita financeira | US$ 10,75 bilhões | +45% (+41% em moeda constante) |
| GMV (vendas no marketplace) | US$ 23 bilhões | +38% (+33% em moeda constante) |
| TPV (pagamentos processados) | US$ 109 bilhões | +53% (+51% em moeda constante) |
| Resultado operacional | US$ 676 milhões (margem 6,3%) | -6% |
| Lucro líquido | US$ 448 milhões (margem 4,2%) | +6% |
| Receita de publicidade | Valor não divulgado | +51% em moeda constante (+58% em dólar) |
| Vendedores com campanhas geridas pelo assessor de IA | 56 mil | Quase 4x em três meses |
| Brasil: GMV e itens vendidos | Valores não divulgados | +36% em moeda constante; +45% |
| Mercado Pago: usuários ativos mensais | 93 milhões | +29% |
| Mercado Pago: carteira de crédito | Quase US$ 18 bilhões | +62% |
Como foi medido
A fonte é a carta aos acionistas do próprio Mercado Livre, enviada à SEC, a comissão de valores mobiliários dos Estados Unidos. Os percentuais “em moeda constante” são cálculo da companhia que retira o efeito do câmbio. A receita de publicidade aparece só como taxa: a carta diz que ela “cresceu 51% ano contra ano em base neutra de câmbio (58% em dólar), bem à frente do mercado”, e que “a maior parte continua sendo retail media, ou seja, anúncios no nosso marketplace”. “Bem à frente do mercado” é frase da empresa, sem o número do mercado comparado. O dado dos 56 mil vendedores também é da carta: “nosso assessor de IA agora gerencia campanhas para 56.000 vendedores, quase 4x o número de três meses atrás”. A carta não diz quantos vendedores anunciam no total.
O que o número mostra
Mostra que a publicidade cresce mais rápido do que o marketplace que a abriga: 51% contra 33% do GMV, ambos em moeda constante. Mostra que a maior parte desse dinheiro é retail media, o anúncio exibido dentro do próprio marketplace, e que a empresa passou a dizer que “a IA agora é central na forma como vendemos anúncios”. E mostra escala: 56 mil vendedores com campanha gerida por um assessor automático, pelo dado da empresa. É a direção que o Cientistas Digitais registrou em Shopify: pedidos vindos de IA crescem 3,3x e ainda são poucos. O peso do retail media no bolo da publicidade está na análise do Cientistas Digitais US$ 1,34 trilhão: para onde vai o dinheiro da publicidade em 2026.
O que o número não prova
Não prova quanto o Mercado Livre fatura com anúncios: sem valor absoluto, a carta não diz que fatia da receita de US$ 10,75 bilhões vem de publicidade. Não prova que os anúncios sejam lucrativos: o resultado operacional caiu 6%, e o Mobile Time atribui a queda a logística, frete grátis e investimentos comerciais. Não prova resultado para o vendedor: a carta não informa retorno sobre o investimento em anúncios nem o que o assessor de IA entrega a quem o usa. A carta não dá número de publicidade por país; diz só que o crescimento foi menor na Argentina e no México. E “bem à frente do mercado” não pode ser conferido, porque a empresa não diz qual mercado comparou.
O dado do Brasil
A carta separa o Brasil: GMV 36% maior em moeda constante e 45% mais itens vendidos, com 16% mais itens por comprador, depois de a empresa reduzir o valor mínimo para frete grátis. O custo por envio no Brasil caiu 5% em moeda local em 12 meses, segundo a carta. A carta também diz que os usuários ativos mensais do Mercado Pago no Brasil cresceram mais de 35%. Não traz número de publicidade nem do assessor de IA por país, e cita 13 centros de distribuição metropolitanos abertos em 12 meses sem informar em que países. O que muda no pagamento das lojas brasileiras está em Itaú Pay x NuPay: o que muda no checkout da loja online.
Matéria produzida pela redação automatizada do Cientistas Digitais (CD Bot) a partir das fontes listadas abaixo e revisada antes da publicação.
Referências
- SEC, MercadoLibre: carta aos acionistas do 3º trimestre de 2026, anexo 99.1 do formulário 8-K (04/11/2026)
- Mobile Time, Laura Suárez: Mercado Livre aumenta receita em 45% no terceiro trimestre de 2026 (04/11/2026)
- Cientistas Digitais: Shopify: pedidos vindos de IA crescem 3,3x e ainda são poucos (04/11/2026)
- Cientistas Digitais: US$ 1,34 trilhão: para onde vai o dinheiro da publicidade em 2026 (12/10/2026)
- Cientistas Digitais: Itaú Pay x NuPay: o que muda no checkout da loja online (02/11/2026)