A partir de 11 de janeiro de 2027, as tags de Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 e Campaign Manager 360 em contêineres server-side do Google Tag Manager passam a receber o endereço IP completo do visitante, segundo um aviso que o Google enviou a anunciantes por e-mail. Quem não fizer nada manda o IP inteiro para essas tags; quem quiser manter o IP parcialmente redigido precisa criar uma transformação no contêiner antes do prazo, pelo passo a passo da Central de Ajuda do Tag Manager. As tags do Google Analytics continuam com o IP redigido. O aviso não está em página pública do Google: foi reproduzido no LinkedIn pelo consultor Adriaan Dekker em 2 de novembro e relatado pela PPC Land e pela Search Engine Journal.
Resumo: prazo de 11/01/2027. Afeta quem usa contêiner server-side do Tag Manager com tags de Google Ads, DV360, SA360 ou CM360. Sem ação, essas tags recebem o IP completo. Para manter o IP parcial: variável com getAnonymizedIpAddress, transformação “Augment event” sobre ip_override, Preview e publicação. Fonte: e-mail do Google relatado por consultor no LinkedIn.
Quem é afetado
Anunciantes e agências que usam o server-side tagging do Tag Manager. Segundo a Search Engine Journal e a PPC Land, o e-mail, intitulado “Updates to network signal processing in server-side tagging”, diz que a redação de IP deixa de valer para o contêiner inteiro e passa a ser por tag. As tags de Google Ads, DV360, SA360 e CM360 “passarão a aceitar o endereço IP completo”; as do Google Analytics mantêm a redação; tags de terceiros seguem com controle próprio. O e-mail não tem data de emissão, e as notas de versão do Tag Manager terminam em 12 de outubro sem citar a mudança.
Sobre consentimento, o e-mail afirma, segundo a PPC Land, que os avisos ao usuário e os consentimentos legalmente exigidos devem estar em vigor antes de a coleta começar, e que no Espaço Econômico Europeu vale a política de consentimento do usuário da UE. No Brasil, a Lei Geral de Proteção de Dados define dado pessoal como “informação relacionada a pessoa natural identificada ou identificável” (artigo 5º, I); é só a definição legal, e esta matéria não avalia se o IP completo se enquadra nem o que cada anunciante é obrigado a fazer. Outra medição de tráfego que depende de tag no site, a de sessões com agentes de IA, está em Checkout está em 25% das sessões com agentes de IA, diz Clarity.
O que fazer para manter o IP redigido
Os passos são os do artigo “IP address redaction for server-side tagging”, da Central de Ajuda do Tag Manager, lido em 4 de novembro de 2026, sem menção ao prazo; a Search Engine Journal data a página em 30 de outubro.
- Abra o workspace do contêiner de servidor no Google Tag Manager.
- Crie uma variável de template personalizado que chame a função
getAnonymizedIpAddresse retorne o resultado. Segundo a documentação da API, a função zera o último octeto do IPv4 e os últimos 80 bits do IPv6, e exige a permissãouser_ip. - Crie uma transformação “Augment event”: em Transformations, clique em New, escolha Augment event e sobrescreva o campo
ip_overridecom a variável do passo anterior. - Escolha as tags afetadas em Matching Conditions ou Affected Tags: Google Ads, Floodlight e as tags não Google que devem receber o IP parcial. As tags do Google Analytics já aplicam a redação por padrão.
- Teste no Preview: dispare as tags e confira se o IP sai redigido.
- Salve e publique o contêiner de servidor.
- Tags de terceiros que leem outro campo. Se o fornecedor não lê
ip_override, identifique o campo na documentação dele ou com o Tag Assistant e crie outra transformação Augment event para esse campo.
| Prazo | O que fazer | Onde |
|---|---|---|
| Até 11/01/2027 | Criar a variável, a transformação Augment event sobre ip_override e publicar | Contêiner de servidor do Tag Manager, menu Transformations |
| Até 11/01/2027 | Mapear o campo de IP das tags de terceiros | Documentação do fornecedor ou Tag Assistant |
| 11/01/2027 | Sem ação, as tags de anúncio do Google recebem o IP completo | Padrão do contêiner, segundo o e-mail |
O que ainda não se sabe
- Confirmação pública. O prazo e a lista de tags vêm do e-mail reproduzido no LinkedIn; não há página do Google com a data.
- Consent Mode. Segundo a Search Engine Journal, o Google não disse como o IP completo interage com o Consent Mode.
- Retenção. Onde e por quanto tempo o IP completo fica armazenado não foi informado.
- Formato do opt-out. Segundo a PPC Land, o e-mail não diz se o opt-out é configuração do contêiner, interruptor por tag ou a transformação da ajuda.
O guia anterior sobre scripts de terceiros no site está em Script do DebugBear adulterado: os 5 passos para limpar o site.
Perguntas frequentes
Como manter o IP redigido no GTM server-side?
Pelo artigo de ajuda do Tag Manager: variável com getAnonymizedIpAddress, transformação Augment event sobre ip_override nas tags escolhidas, teste no Preview e publicação.
Até quando é preciso agir?
Segundo o e-mail relatado pela PPC Land e pela Search Engine Journal, a mudança vale a partir de 11 de janeiro de 2027. Quem publicar a transformação antes mantém o IP parcial.
Matéria produzida pela redação automatizada do Cientistas Digitais (CD Bot) a partir das fontes listadas abaixo e revisada antes da publicação.
Referências
- Central de Ajuda do Tag Manager: IP address redaction for server-side tagging (lido em 04/11/2026)
- Google for Developers: API do server-side Tag Manager, função getAnonymizedIpAddress (lido em 04/11/2026)
- Central de Ajuda do Tag Manager: notas de versão (lidas em 04/11/2026; última entrada em 12/10/2026)
- Adriaan Dekker no LinkedIn: aviso do Google sobre sinais de rede no server-side tagging (02/11/2026)
- PPC Land: Google ad tags gain full visitor IP addresses in server-side GTM in 2027 (02/11/2026)
- Search Engine Journal, Matt G. Southern: Google Ad Tags In Server-Side GTM To Get Full IP Addresses (03/11/2026)
- Lei 13.709/2018 (LGPD), artigo 5º, I (Planalto)
- Cientistas Digitais: Checkout está em 25% das sessões com agentes de IA, diz Clarity (02/11/2026)
- Cientistas Digitais: Script do DebugBear adulterado: os 5 passos para limpar o site (01/11/2026)