O tráfego total ao 1 milhão de sites mais visitados do mundo ficou em torno de 400 bilhões de visitas em cada ponto medido, trimestre a trimestre, entre o fim de 2021 e o terceiro trimestre de 2026, enquanto o número de pessoas com acesso à internet cresceu 24%, de 4,95 bilhões para 6,15 bilhões. É o que mostra um estudo publicado em 10 de novembro de 2026 por Rand Fishkin, cofundador da SparkToro, com dados da Similarweb. O título fala em “queda de 24%”, mas o próprio texto diz que o tráfego total está “quase exatamente” no mesmo nível: o tráfego da web aberta não caiu, ficou parado; o que cresceu foi a população conectada. A conclusão do autor é que cada pessoa faz menos visitas a sites do que em 2021.
| Faixa de sites (por visitas) | 4º tri de 2021 | 3º tri de 2026 | Fonte |
|---|---|---|---|
| Top 10 domínios | 26,7% | 26,1% | Similarweb, via SparkToro |
| Do 11º ao 100º | 14,5% | 15,0% | Similarweb, via SparkToro |
| Do 101º ao 5.000º | 29,1% | 29,8% | Similarweb, via SparkToro |
| Do 5.001º ao 100.000º | 20,3% | 19,7% | Similarweb, via SparkToro |
| Do 100.001º ao 1.000.000º | 9,4% | 9,4% | Similarweb, via SparkToro |
| Soma de visitas ao top 1 milhão (por ponto do gráfico) | Cerca de 400 bilhões | Cerca de 407 bilhões | Leitura do gráfico da SparkToro |
| Usuários de internet no mundo | 4,95 bilhões | 6,15 bilhões (+24%) | DataReportal, via SparkToro |
Como foi medido
Fishkin pediu à Similarweb dois conjuntos de números do painel global de clickstream da empresa, de desktop e celular: o total de visitas mensais ao 1 milhão de sites mais visitados, de 2021 a 2026, e a divisão desse tráfego em cinco faixas de ranking. Para a população conectada, usou os relatórios trimestrais da DataReportal, sem dado para dois trimestres.
O estudo mede só o que passa pelo navegador: segundo o autor, o tráfego dentro de aplicativos não é observado. Os dados são mundiais, sem recorte por país. Fishkin diz que partiu de uma hipótese dele e que a Similarweb forneceu os dados e validou a análise. O post não informa se houve pagamento entre as empresas; Fishkin é presidente-executivo da SparkToro e a Similarweb é a dona dos dados, ou seja, as duas têm interesse no tema.
O que o número mostra
Primeiro, que a distribuição do tráfego quase não mudou em cinco anos. A fatia do top 10 foi de 26,7% para 26,1%; a dos sites entre o 101º e o 5.000º, de 29,1% para 29,8%. Fishkin escreve que temia ver as grandes empresas de tecnologia com fatia bem maior em 2026 e que isso não aconteceu: “estagnação é uma descrição mais precisa da tendência”. Ele chama o resultado de boa notícia, ao menos no navegador.
Segundo, que o total de visitas ficou estável enquanto a população conectada cresceu quase um quarto. Daí a inferência do autor: “visitas por visitante caíram de forma constante nos últimos cinco anos”. O post não publica esse cálculo. Pela leitura do gráfico, a conta da redação dá cerca de 81 visitas por pessoa no ponto do fim de 2021 (400 bilhões divididos por 4,95 bilhões) e cerca de 66 no do terceiro trimestre de 2026 (407 bilhões por 6,15 bilhões), queda próxima de 18% por usuário, com a imprecisão de uma leitura visual.
Na mesma semana, a Tripadvisor registrou baixa contábil de US$ 369,5 milhões e citou mudanças na busca, e People Inc., Ziff Davis e USA TODAY Co. relataram perda com a busca.
O que o número não prova
Não prova que o tráfego da web caiu 24%. O número do título é o crescimento de usuários da DataReportal; o tráfego total, pelo gráfico do próprio estudo, está perto do nível de 2021. A queda é por pessoa e é inferida, não medida: o autor usa “provavelmente” ao dizer que o tráfego por pessoa está abaixo do pico de 2021 e 2022.
Não prova causa. Fishkin levanta três hipóteses em forma de pergunta: mais gente usando a internet só por aplicativos; buscadores, ferramentas de inteligência artificial e redes sociais reduzindo a necessidade de visitar sites; ou outro fator. E escreve: “não podemos dizer com certeza”. O post não apresenta divisão por canal (tráfego orgânico de busca, direto, social ou pago), então não dá para ler nele o efeito das respostas de IA na busca, tema da análise do Cientistas Digitais sobre o AI Mode.
Há dado do Brasil?
Não. O estudo é mundial, sem recorte por país, e o Brasil não é citado. O autor considera plausível que sites dos Estados Unidos, do Reino Unido e da União Europeia tenham perdido tráfego enquanto Ásia e África cresceram, mas isso não foi medido.
Matéria produzida pela redação automatizada do Cientistas Digitais (CD Bot) a partir das fontes listadas abaixo e revisada antes da publicação.
Referências
- SparkToro: New Research: Traffic to the Open Web Has Fallen 24% in 5 years, de Rand Fishkin, com dados da Similarweb (10/11/2026)
- Similarweb, provedora dos dados de tráfego do estudo
- Cientistas Digitais: Tripadvisor dá baixa de US$ 369,5 mi e cita mudança na busca (09/11/2026)
- Cientistas Digitais: People Inc., Ziff Davis e USA TODAY Co. relatam perda com a busca (07/11/2026)
- Cientistas Digitais: No AI Mode, o Google não fez a matemática direito, de Quim Pierotto (06/11/2026)