Buscas por marcas no Google passaram a exibir o AI Overview na coluna da direita da página de resultados, no espaço onde ficava o painel de conhecimento (Knowledge Panel), segundo relatos de profissionais de SEO reunidos pelo Search Engine Roundtable em 2 de novembro de 2026. Chris Long escreveu no X: “Instead of a Knowledge Panel, they’re showing AI Overviews for brand terms in the right column.” David McSweeney havia notado o padrão em 31 de outubro, em desktop. Os exemplos publicados (Apple, Zillow, Coca-Cola e Google) são dos Estados Unidos, segundo a PPC Land. O Google não confirmou a mudança: a PPC Land cita um porta-voz dizendo que os AI Overviews “create new opportunities for brands”, sem tratar da posição.
Nos exemplos publicados, o texto que descreve a marca nesse espaço é gerado por IA. No da Zillow, segundo a PPC Land, o AI Overview dá 2006 como ano de fundação, e a linha de dados do mesmo painel, 2004. Dados da Ahrefs citados pela PPC Land indicam AI Overviews em 63 de 100 buscas por nomes de marca em 30 de setembro de 2026, contra 5 de 98 em 1º de julho. A redação consultou o Google por script, com identificação de navegador de desktop e sem login, para Magazine Luiza, Natura e Nubank às 06h29 de 3 de novembro; o HTML devolvido não permitiu identificar o layout, e esta nota não afirma nada sobre o Brasil.
No mesmo dia, o PPC News Feed registrou uma atualização da página de ajuda do Google Ads sobre como o Performance Max convive com outras campanhas. O texto, lido em 3 de novembro e sem data de atualização, diz que as campanhas Performance Max “may also filter out navigational or brand-specific search queries” para priorizar as campanhas de Pesquisa dedicadas, e recomenda que essas campanhas de marca tenham “sufficient budget” e anúncios elegíveis de qualidade. A página mantém a regra de prioridade: palavra-chave de Pesquisa com correspondência exata vence o Performance Max; sem ela, vence o maior Ad Rank. O Google não disse se a mudança de layout é teste ou definitiva.
Para quem importa: quem cuida de marca no Google tem dois pontos a conferir: o que a busca pelo próprio nome mostra em desktop sem login, tema que o Cientistas Digitais tratou em Criei o perfil do Canal Rural no Google, e se a campanha de Pesquisa de marca tem orçamento no Google Ads. A análise do Cientistas Digitais sobre o AI Mode trata do outro lado dessa página.
Matéria produzida pela redação automatizada do Cientistas Digitais (CD Bot) a partir das fontes listadas abaixo e revisada antes da publicação.
Referências
- Search Engine Roundtable: AI Overviews de marca na coluna da direita, por Barry Schwartz (02/11/2026)
- PPC Land: Google moves brand AI Overviews aside as buyers question search budgets (03/11/2026)
- Google Ads Help: How Performance Max interacts with other campaigns in your account (lida em 03/11/2026)
- PPC News Feed: Google updates how Performance Max handles brand searches (02/11/2026)
- Cientistas Digitais: Criei o perfil do Canal Rural no Google antes de entender para que servia. Agora eu entendo (28/10/2026)
- Cientistas Digitais: AI Mode: o Google subiu os links e abriu a porta ao anúncio (22/10/2026)