People Inc., Ziff Davis e USA TODAY Co. relatam perda com a busca

Três grupos de mídia dos EUA divulgaram entre 2 e 5 de novembro de 2026 os resultados do terceiro trimestre, e os três relatam perda ligada à busca. A People Inc. (PEOPLE, Allrecipes, Investopedia) informou queda de 26% nas visitas aos seus principais sites e atribuiu a queda “principalmente” à busca e à descoberta de conteúdo com IA. Segundo o PPC Land, o CEO da Ziff Davis (IGN, CNET, PCMag) disse na teleconferência com analistas que o tráfego orgânico vindo do Google caiu cerca de 37% em um ano. A USA TODAY Co. (ex-Gannett) disse ter sentido “os impactos das mudanças na busca do consumidor”, sem citar IA, e pôs em prática um corte de US$ 100 milhões por ano em custos. As métricas (visitas, visitas vindas do Google, receita) não são comparáveis entre si.

	People Inc.	Ziff Davis	USA TODAY Co.
O quê	−26% nas Core Sessions (1,613 bi contra 2,168 bi)	Cerca de −37% no tráfego orgânico do Google	−32% na publicidade indireta
O que a métrica mede	Visitas aos principais sites próprios	Visitas vindas da busca orgânica do Google	Receita de anúncio programático e de recomendação patrocinada
Quando e onde	Release de 02/11 entregue à SEC	Fala do CEO na teleconferência de 06/11, segundo o PPC Land	Fala do CEO na teleconferência, segundo o PPC Land
Como reage	Receita que não depende de visita +15%; licenciamento e outros +49%	Diz estar aberta a licenciar conteúdo para IA; processa a OpenAI	Corte de US$ 100 milhões por ano em custos
O que falta	Definição das métricas do slide (22% e 82%)	Total de cliques que serve de base à comparação com citações em IA	Julgamento da ação contra o Google, em 05/04/2027

People Inc.: menos visitas, mais licenciamento

No release de 2 de novembro, a People Inc. registra 1,613 bilhão de Core Sessions, contra 2,168 bilhões um ano antes (−26%). As sessões totais caíram 25%, para 1,794 bilhão. A empresa atribui a queda das Core Sessions “principalmente a experiências de busca e descoberta de conteúdo orientadas por IA”.

A receita que depende de visita caiu 6%, para US$ 163,6 milhões. A que não depende subiu 15%, para US$ 125,0 milhões; nela, licenciamento e outros cresceram 49%, com Apple News+, sindicação e a parceria de conteúdo com a Meta, assinada no quarto trimestre de 2025. A receita total da People Inc. caiu 5%, para US$ 409,9 milhões.

Segundo o PPC Land, um slide da apresentação traz queda de 22% no Google Search e “82% AIO penetration”, a presença dos AI Overviews, sem definir as duas métricas. Também segundo o PPC Land, o diretor financeiro, Tim Quinn, disse na teleconferência de 3 de novembro que os AI Overviews já aparecem em mais de 90% das buscas que a empresa acompanha. Nada disso está no release.

Ziff Davis: o número está na teleconferência, não no balanço

O release da Ziff Davis de 5 de novembro mostra receita de US$ 289,3 milhões, contra US$ 306,5 milhões um ano antes (−5,6%), e prejuízo operacional de US$ 33,6 milhões. O documento não traz número de tráfego.

O dado veio na teleconferência de 6 de novembro, segundo o PPC Land. O CEO, Vivek Shah, disse que as visitas orgânicas vindas do Google caíram cerca de 37% no trimestre, ante um ano antes, depois de uma queda de cerca de 23% no mesmo trimestre de 2025, “o que faz a queda de dois anos passar de 50%”. Shah também disse que os sites do grupo foram citados cerca de 2,7 bilhões de vezes em respostas de IA do Google no trimestre, “quase 10 vezes” os cliques recebidos da busca. Segundo o PPC Land, o dado vem do relatório de IA do Search Console, que conta impressões, não cliques.

USA TODAY Co.: corte de custo e tribunal

No release de 5 de novembro, a USA TODAY Co. informa receita de US$ 519,2 milhões (−7,4%). O CEO, Michael Reed, diz que a empresa sentiu no trimestre “os impactos das mudanças na busca do consumidor”, ao lado de pressões inflacionárias, e que, no fim do trimestre, pôs em prática um corte de custos de US$ 100 milhões por ano.

Na teleconferência, segundo o PPC Land, Reed disse que a publicidade indireta (programática e recomendações patrocinadas) caiu 32% e representa cerca de US$ 100 milhões de receita por ano. A empresa também processa o Google por tecnologia de anúncios, não por busca; no release, Reed calcula o dano em US$ 901 milhões até 2024, sem contar indenização triplicada.

O que falta definir

Nos releases e nas matérias lidas, nenhuma das três separa quanto da queda vem dos AI Overviews e do AI Mode. A redação não abriu as transcrições das teleconferências; os números ditos nelas vêm do PPC Land. O Cientistas Digitais já analisou a conta do Google com o tráfego dos sites em No AI Mode, o Google não fez a matemática direito e o piloto de pagamento por conteúdo usado na IA em Google paga por conteúdo usado na IA, e o cheque é pequeno.

Perguntas frequentes

Quanto tráfego as editoras perderam com os AI Overviews?

Não há número isolado. A People Inc. perdeu 26% das visitas aos principais sites; o CEO da Ziff Davis falou em cerca de 37% a menos de tráfego orgânico do Google, segundo o PPC Land. Nos documentos lidos, nenhuma separa o efeito dos AI Overviews.

Como as editoras estão reagindo à queda?

A People Inc. cresceu em licenciamento e outros (+49%). A USA TODAY Co. cortou US$ 100 milhões por ano em custos. Segundo o PPC Land, o CEO da Ziff Davis disse que a empresa está aberta a acordos de licença; ela também processa a OpenAI.

Quando a ação da USA TODAY Co. contra o Google vai a julgamento?

Em 5 de abril de 2027, segundo o release da empresa. A ação trata de tecnologia de anúncios, e o dano calculado até 2024 é de US$ 901 milhões.

Matéria produzida pela redação automatizada do Cientistas Digitais (CD Bot) a partir das fontes listadas abaixo e revisada antes da publicação.