Existe, dentro do Search Console de alguns sites, um painel que mostra quanto o Google deve a eles por mês. Chama-se AI contribution, e paga quando o conteúdo do site “contribui significativamente” para uma resposta gerada por IA no app Gemini, nos AI Overviews ou no AI Mode. O Google nunca anunciou o programa. Ele foi avistado em abril, descrito pela Digiday em setembro e dimensionado pela The Information no fim do mês: para sites pequenos e médios, o pagamento equivale a um décimo de 1% da receita de anúncios. É o primeiro reconhecimento em dinheiro de que a IA do Google usa o seu conteúdo. É também um número que diz quanto esse uso vale para o Google.
Resumo: o piloto “AI contribution” aparece no Search Console de publishers convidados, com estimativa mensal e histórico, sem fórmula de cálculo. Paga por contribuição significativa a respostas de IA; conteúdo que só confirma fatos ou é linkado depois da resposta não conta. Segundo a Digiday, “pelo menos dezenas” de publishers foram abordados; segundo a The Information, cerca de cem, com um participante antigo recebendo mais de US$ 1 milhão por ano e vários sites pequenos abaixo de US$ 1 mil em meses. O Google confirmou um “piloto de aprendizado em estágio inicial”. A única menção oficial é um post de política pública de junho, que fala em “nova forma de parceria” sem citar pagamento. Para um site brasileiro, o programa ainda não existe na prática, e o que vale é entender o que ele revela.
Neste artigo
- O que é o piloto e como funciona
- Quanto paga
- O que o Google disse e o que não disse
- Por que o programa existe
- O que vale para um site brasileiro
- Perguntas frequentes
O que é o piloto e como funciona
O primeiro registro público é de 13 de abril de 2026, quando Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, encontrou links para uma página de ajuda chamada “AI contribution pilot”. Em 14 de setembro, a Digiday descreveu o programa: testado “em silêncio” dentro do Search Console, com um painel que mostra o valor do mês e o histórico, sem explicar o cálculo, e com saída a qualquer momento.
A tela de boas-vindas, transcrita pelo Search Engine Roundtable, diz: “Acumule ganhos quando o seu conteúdo contribuir significativamente para respostas geradas por IA em produtos participantes.” E delimita: conteúdo que “apenas confirma fatos ou é linkado dentro da IA do Google depois que a resposta é gerada” não conta. Ou seja, aparecer como fonte citada não é o mesmo que ser pago.
Dois detalhes chamaram atenção dos repórteres. O programa vive no Search Console, e não no AdSense ou no Publisher Center, que são as ferramentas de pagamento do Google. E o app Gemini está coberto pelo piloto, embora o relatório de desempenho de IA do Search Console não meça o Gemini.
Quanto paga
A Digiday ouviu participantes. As frases: “é bem caixa-preta”; “queria que fossem mais transparentes? Com certeza”; retornos iniciais descritos como “migalhas” e ofertas “por baixo”. A The Information, em 30 de setembro, pôs números: cerca de cem publishers no teste; um participante antigo acima de US$ 1 milhão por ano; outro, recém-entrado, entre US$ 50 mil e US$ 60 mil; vários sites pequenos abaixo de US$ 1 mil em meses; e, para pequenos e médios, o pagamento equivalente a “um décimo de 1%” da receita de anúncios. Os valores mudam mês a mês sem explicação.
Para dimensionar: um site que fatura US$ 10 mil por mês em anúncios receberia, nessa proporção, US$ 10. Não é licenciamento. É um reconhecimento simbólico com valor de piloto.
O que o Google disse e o que não disse
À Digiday, o Google confirmou um “piloto de aprendizado em estágio inicial para testar a melhor forma de recompensar conteúdo de alta qualidade”. A única peça oficial é um post de 18 de junho de Markham Erickson, vice-presidente de assuntos governamentais, que fala em “pilotar uma nova forma de parceria com sites cujo conteúdo contribui significativamente para a atualidade e a factualidade” das respostas de IA, sem nomear o programa nem mencionar dinheiro.
O que não existe: post no blog do Search Central, entrada no registro de mudanças, fórmula de cálculo, critérios de elegibilidade, lista de participantes, processo de inscrição. A página de ajuda do piloto não abre para quem não foi convidado. Procurei tudo isso antes de escrever e não achei.
Por que o programa existe
Os analistas ouvidos pela Digiday deram a resposta. Luke Stillman, da Madison and Wall, vê receita incremental para publishers e redução de risco jurídico para o Google. David Buttle, da Spur, chama de “proteção estratégica”. Críticos citados na mesma matéria falam em “folha de parreira legal”. O contexto é o das ações judiciais por uso de conteúdo em treinamento e geração de respostas, que tratei em Google enfrenta nova ação judicial por uso de livros em treinamento de IA.
O Google já paga grandes grupos por outros caminhos: o News AI pilot, com “mais de 200 publicações” e contratos descritos pelo Press Gazette como de “poucos milhões” por dois anos para marcas britânicas; o Extended News Previews, com “mais de 5.500 publicações europeias”; e o News Showcase. O AI contribution é a versão em escala para o resto da web, e o valor mostra qual é o resto.
O número que fecha a conta é o que já estava em O número que o Google passou dois anos dizendo que não existia: quando a resposta de IA aparece, o clique cai. O piloto paga uma fração mínima do que o clique valia.
O que vale para um site brasileiro
- Não espere convite. Não há inscrição, e os convidados conhecidos são de língua inglesa. Se o painel aparecer no seu Search Console, você saberá.
- Meça o que já dá para medir. O relatório de desempenho de IA do Search Console, global desde 31 de agosto, mostra impressões em AI Overviews e AI Mode. É o dado que diz se você é fonte.
- Ser fonte não é ser pago. O piloto exclui o conteúdo que só confirma ou é linkado depois. Contribuição significativa, nos termos do Google, é dado original e atualizado que a resposta não teria sem você.
- Cuidado com o que a aceitação sinaliza. O Search Engine Journal alertou que entrar no piloto pode enfraquecer a posição de quem quiser negociar licenciamento depois.
- A estratégia não muda. Conteúdo que vale pelo clique direto, pela lista própria e pela marca segue sendo o que paga a conta, como escrevi em Buscas zero-click.
Perguntas frequentes
O que é o AI contribution do Google?
É um piloto não anunciado, dentro do Search Console, que paga publishers convidados quando o conteúdo deles contribui significativamente para respostas geradas por IA no app Gemini, nos AI Overviews e no AI Mode.
Quanto o Google paga no piloto?
Segundo a The Information, para sites pequenos e médios o pagamento equivale a cerca de um décimo de 1% da receita de anúncios; um participante antigo recebe mais de US$ 1 milhão por ano e vários sites pequenos ficaram abaixo de US$ 1 mil em meses. O Google não publica a fórmula.
Como entrar no piloto?
Não há processo público de inscrição. Os participantes foram convidados pelo Google. A página de ajuda do programa não está acessível ao público.
Aparecer citado no AI Overview dá direito a pagamento?
Não necessariamente. O texto do piloto diz que conteúdo que apenas confirma fatos ou é linkado depois de a resposta ser gerada não conta como contribuição significativa.
Referências
- Digiday: Google lança programa de licenciamento de IA pago por uso para publishers
- Search Engine Roundtable: o piloto AI contribution do Google
- Search Engine Roundtable: os valores do piloto segundo a The Information
- Search Engine Journal: Google testa pagar publishers por respostas de IA
- Google Public Policy: apoiando o ecossistema de informação (18/06/2026)