Desde 24 de setembro, o Search Console separa o tráfego que chega por imagem do tráfego que chega por texto. O novo filtro, chamado de multimodal, reúne as buscas feitas com Google Lens, Circle to Search, upload de imagem e o “Pesquisar esta imagem” do Chrome. É um dado que os sites nunca tiveram. Porém, ele vem com uma limitação séria: o relatório mostra páginas, países e dispositivos, mas não mostra consultas. O Google passa a informar quanto tráfego visual o site recebe, sem dizer o que a pessoa procurava.
Resumo: o filtro multimodal do Search Console começou a ser liberado globalmente em 24/09/2026 e separa, dentro da busca na web, o tráfego vindo de Lens, Circle to Search, upload de imagem e busca por imagem no Chrome. Não há dado de consulta. O mesmo recorte chega ao relatório de desempenho em IA generativa, disponível para todos os sites desde 31/08. Em paralelo, um experimento de pesquisadores de Penn e Northeastern com 1.100 pessoas mediu que o AI Mode reduz em 18,8 pontos percentuais os cliques para sites externos. Medir melhor não significa receber mais tráfego.
Neste artigo
- O que mudou no relatório de desempenho
- O que o filtro não mostra
- O relatório de IA generativa entra na mesma conta
- O estudo que explica por que medir importa
- Como usar o dado novo
- Perguntas frequentes
O que mudou no relatório de desempenho
O anúncio saiu no blog do Google Search Central. Dentro do tipo de pesquisa “Web”, o relatório de desempenho passa a ter um filtro para buscas multimodais. Segundo a cobertura do Search Engine Journal, ele cobre quatro origens:
- Google Lens;
- Circle to Search, no Android;
- upload de imagem na busca do Google;
- a opção “Pesquisar esta imagem” do Chrome, no clique com o botão direito.
Na prática, a busca na web deixa de ser um bloco único. De um lado fica o tráfego de consultas digitadas. Do outro, o tráfego de quem apontou a câmera ou circulou algo na tela. A liberação é global e os dados aparecem conforme o site recebe esse tipo de visita.
O que o filtro não mostra
A dimensão de consultas não existe para esse tráfego. A justificativa do Google, reproduzida pelo Search Engine Journal, é que essas buscas usam principalmente imagens em vez de texto, e por isso não há consulta textual para exibir.
A explicação faz sentido técnico, mas o efeito prático é conhecido. O site enxerga qual página recebeu a visita, e não qual intenção levou a pessoa até lá. Para e-commerce, turismo, moda, decoração e receitas, onde a busca visual é forte, isso limita a otimização. O caminho que sobra é inferir a intenção pela página de destino e pelas imagens que ela contém.
O relatório de IA generativa entra na mesma conta
O recorte multimodal também está chegando ao relatório de desempenho em IA generativa do Search Console. Esse relatório, que cobre AI Overviews e AI Mode, foi liberado para todos os sites em 31 de agosto.
Somadas, as duas novidades mudam o painel de quem acompanha busca. Em cerca de um mês, o Google abriu dados sobre as duas superfícies que mais crescem: a resposta gerada por IA e a busca por imagem. Falta, em ambas, o nível de detalhe que o relatório tradicional oferece.
O estudo que explica por que medir importa
Enquanto o Google amplia os relatórios, a pesquisa independente mede o efeito das respostas de IA sobre os cliques. Um experimento de campo pré-registrado, publicado no arXiv em 18 de agosto por pesquisadores da Universidade da Pensilvânia e da Northeastern, acompanhou 1.100 pessoas por dez dias.
Os participantes, adultos dos Estados Unidos que usam Chrome e Google, foram divididos em três grupos por uma extensão de navegador. Um grupo navegou sem AI Overviews e sem AI Mode. Outro usou a busca atual. O terceiro teve todas as buscas direcionadas para o AI Mode. Os resultados principais:
| Medida | Efeito |
|---|---|
| Cliques externos com AI Mode | Queda de 18,8 pontos percentuais |
| Cliques externos sem recursos de IA | Alta de 8,8 pontos percentuais |
| Cliques para sites de notícia com AI Mode | Queda de 12,5 pontos percentuais |
| Cliques para Reddit com AI Mode | Queda de 21,2 pontos percentuais |
| Cliques para Wikipedia com AI Mode | Queda de 9,9 pontos percentuais |
| Uso de buscadores concorrentes com AI Mode | Alta de 11,2 pontos percentuais |
Não é o primeiro experimento randomizado sobre o tema. Em O número que o Google passou dois anos dizendo que não existia, analisei o estudo de Agarwal e Sen, que mediu queda de 39,8% nos cliques orgânicos quando o AI Overview aparece. O trabalho novo estende a pergunta ao AI Mode.
Além disso, o grupo do AI Mode relatou menos confiança e menos satisfação. O título do artigo resume a conclusão: a IA na busca reduz o envio de visitas aos publishers sem melhorar a experiência do usuário.
É preciso ler os limites com o mesmo cuidado. O cenário de AI Mode era forçado, enquanto no uso normal só 0,6% das buscas dos participantes passavam por ele. A exposição durou sete dias, a amostra era mais jovem e mais escolarizada que a média, e a adesão do grupo sem IA caiu ao longo do estudo. Portanto, o número indica direção e ordem de grandeza. Ele não é uma previsão para o seu site.
Como usar o dado novo
Com o filtro disponível, vale montar uma rotina simples:
- Crie a linha de base agora. Exporte o tráfego multimodal por página assim que ele aparecer. Sem histórico, não há comparação.
- Liste as páginas que recebem busca visual. Elas indicam quais imagens o Google associa ao seu conteúdo.
- Revise as imagens dessas páginas. Imagem original, nítida, com texto alternativo descritivo e contexto no texto ao redor.
- Compare texto e imagem por dispositivo. Circle to Search é Android. Se o seu público é móvel, o peso tende a ser maior.
- Leia junto com o relatório de IA. Os dois mostram a parte da busca que não passa pela lista de links azuis.
Nada disso substitui o básico. Como mostrei em AI Overviews: o resumo que responde antes do seu site aparecer, a disputa mudou de “aparecer primeiro” para “ser a fonte”. O relatório novo só deixa essa disputa mais visível.
Perguntas frequentes
O que é o filtro multimodal do Search Console?
É um filtro do relatório de desempenho que isola, dentro da busca na web, o tráfego de buscas feitas com imagem: Google Lens, Circle to Search, upload de imagem e “Pesquisar esta imagem” no Chrome.
Dá para ver as consultas das buscas por imagem?
Não. O Google informa que, como essas buscas usam principalmente imagens, não há dado de consulta em texto. O relatório mostra páginas, países, dispositivos e datas.
Quando o filtro multimodal fica disponível?
A liberação global começou em 24 de setembro de 2026. Os dados aparecem conforme o site recebe tráfego dessas buscas.
O AI Mode reduz os cliques para sites?
Em um experimento com 1.100 participantes, direcionar todas as buscas ao AI Mode reduziu os cliques externos em 18,8 pontos percentuais. O cenário era forçado e de curto prazo, então o número indica tendência, e não previsão.