O Google começou a liberar o spam update de setembro de 2026 na quinta-feira, 24, e avisou que a distribuição pode levar até duas semanas. É o quarto spam update do ano e o mais longo deles. Os três anteriores terminaram em menos de três dias. A empresa não disse o que esta rodada mira. Para quem publica conteúdo, a orientação prática cabe em uma frase: registre os números de antes, não mexa no site no meio do processo e só tire conclusões quando o painel do Google marcar o fim.
Resumo: o spam update de setembro de 2026 começou em 24/09, vale para todos os idiomas e regiões e tem janela de até duas semanas, contra menos de três dias nas rodadas de junho e agosto. O Google não informou o alvo. Spam update não é core update: ele aplica as políticas de spam, não reavalia qualidade de conteúdo. Durante o rollout, o trabalho é medir. Depois dele, quem caiu deve conferir o site contra as políticas de spam, e a recuperação, segundo o próprio Google, leva meses.
Neste artigo
- O que se sabe sobre a atualização
- Por que duas semanas chamam atenção
- Spam update não é core update
- O que fazer durante o rollout
- Se o tráfego cair: como ler a queda
- Perguntas frequentes
O que se sabe sobre a atualização
O registro oficial está no Search Status Dashboard, o painel público em que o Google lista incidentes e atualizações de ranking. A entrada do spam update de setembro foi aberta em 24 de setembro. Segundo o Search Engine Journal, a liberação começou às 9h15 no horário do Pacífico, 13h15 em Brasília, e vale globalmente, em todos os idiomas.
O que não se sabe é o mais importante: o alvo. O Google não disse se a rodada trata de links, de conteúdo em escala, de abuso de reputação de site ou de outra política. Qualquer texto que afirme o contrário está especulando. Os relatos de ferramentas de monitoramento servem como termômetro de volatilidade, e não como explicação.
Por que duas semanas chamam atenção
O histórico do próprio painel mostra a diferença. Compare as atualizações confirmadas de 2026 que aparecem lá:
| Atualização | Início | Duração |
|---|---|---|
| Core update de maio | 21/05/2026 | 11 dias e 21 horas |
| Spam update de junho | 24/06/2026 | 2 dias e 1 hora |
| Spam update de agosto | 18/08/2026 | 2 dias e 16 horas |
| Spam update de setembro | 24/09/2026 | Em andamento, com janela de até duas semanas |
Uma janela de duas semanas é padrão de core update, e não de spam update. Isso não prova que a mudança seja maior. Prova apenas que o período de incerteza é mais longo. Se a janela for usada inteira, o rollout termina por volta de 8 de outubro. Até lá, posição e tráfego podem oscilar mais de uma vez.
Spam update não é core update
A confusão entre os dois custa caro, porque a resposta a cada um é diferente. O core update reavalia como o Google pondera qualidade e relevância. Já o spam update melhora a detecção de violações das políticas de spam. O sistema por trás disso é o SpamBrain, que o Google descreve como seu sistema de prevenção de spam baseado em IA.
As políticas cobrem práticas bem definidas. Entre elas:
- Abuso de conteúdo em escala: gerar muitas páginas de baixo valor, com IA ou raspagem, para manipular ranking.
- Abuso de reputação de site: publicar conteúdo de terceiros em um domínio forte só para explorar a autoridade dele.
- Abuso de domínio expirado: comprar um domínio antigo para ranquear conteúdo de pouco valor.
- Spam de links: comprar, vender ou trocar links em excesso.
- Cloaking, texto oculto e redirecionamento enganoso: mostrar ao buscador algo diferente do que o usuário vê.
Portanto, um site que caiu em um spam update não resolve o problema “melhorando o conteúdo” de forma genérica. Ele precisa descobrir qual política está violando. Em GEO não é o novo SEO, tratei a autoridade como o problema de fundo da busca. O spam update é o lado punitivo dessa mesma regra: o atalho vira passivo quando a detecção melhora.
O que fazer durante o rollout
Enquanto a atualização roda, o trabalho é de medição. Qualquer alteração grande feita agora contamina a leitura depois.
- Registre a linha de base. Exporte do Search Console cliques, impressões e posição das quatro semanas anteriores a 24/09, por página e por consulta.
- Anote as datas. Marque 24/09 no seu relatório e acompanhe o painel do Google até o encerramento.
- Não mude o site no meio. Migração, troca de tema, remoção em massa e reescrita de títulos podem esperar duas semanas.
- Separe as causas. Queda de cliques com posição estável aponta para a página de resultados, e não para o algoritmo. Falei disso em buscas zero-click.
- Verifique ações manuais. O relatório de ações manuais do Search Console mostra punição aplicada por revisor humano, que é outro processo.
Se o tráfego cair: como ler a queda
Espere o fim do rollout e compare períodos equivalentes. Depois, olhe o padrão. Queda concentrada em um diretório ou em um tipo de página sugere uma política específica. Queda espalhada por todo o site, com perda de posição, pede uma revisão completa contra a lista de políticas.
A documentação do Google é direta sobre o prazo. Sites afetados devem revisar as políticas de spam, e as mudanças podem ajudar “se os sistemas automatizados aprenderem, ao longo de meses, que o site está em conformidade”. Ou seja, não existe recuperação de uma semana.
Há ainda um caso sem volta. Quando o problema é link artificial, o Google avisa que o benefício de ranking gerado por aqueles links é perdido e não pode ser recuperado. Remover os links limpa o risco, mas não devolve a posição que eles sustentavam.
Por fim, o cenário oposto também acontece. Quando concorrentes que usavam atalhos perdem posição, quem publica conteúdo original costuma subir sem ter feito nada. Por isso a linha de base importa nos dois sentidos.
Perguntas frequentes
Quando termina o spam update de setembro de 2026?
O Google informou uma janela de até duas semanas a partir de 24 de setembro. O encerramento oficial aparece no Search Status Dashboard. Se a janela for usada por inteiro, termina por volta de 8 de outubro.
O que o spam update de setembro penaliza?
O Google não informou o alvo desta rodada. Spam updates aplicam as políticas de spam já publicadas, como abuso de conteúdo em escala, spam de links e abuso de reputação de site.
Conteúdo feito com IA é considerado spam?
Não por ser feito com IA. A política de abuso de conteúdo em escala trata de páginas de baixo valor produzidas em volume para manipular ranking, com ou sem automação. O critério é o valor para o usuário.
Quanto tempo leva para se recuperar de um spam update?
Segundo o Google, meses. Os sistemas automatizados precisam observar, ao longo do tempo, que o site passou a cumprir as políticas. No caso de spam de links, o benefício perdido não volta.