Gestores de Páginas do Facebook vêm recebendo, desde meados de setembro, um aviso que resume a nova regra em uma linha: dois posts com link por mês. Quem quiser publicar mais links para fora da plataforma é convidado a assinar o Meta One. O limite nasceu como teste em dezembro de 2025, atrelado ao Meta Verified, e, segundo relatos de gestores reunidos pela Social Media Today, chegou a mais Páginas depois do lançamento do Meta One for Business, em 15 de setembro. A Meta não publicou comunicado sobre a ampliação. O que existe é a declaração do teste original, os avisos nas contas e um dado da própria empresa que explica por que ela pode se dar a esse luxo: no primeiro trimestre de 2026, 98,7% das visualizações de posts nos Estados Unidos não tinham link para fora.
Resumo: em dezembro de 2025 a Meta confirmou ao TechCrunch um “teste limitado” que restringia perfis em modo profissional e Páginas a dois posts com link por mês, salvo assinatura do Meta Verified; publishers ficaram de fora, e links em comentários, para apps da Meta e de afiliados seguiram liberados. Em 17 de setembro de 2026, a Social Media Today relatou que o limite chegou a mais Páginas, agora ligado ao Meta One for Business. Em 2 de outubro, um gestor publicou o aviso que recebeu: “You can add links to 2 more posts this month”, com reinício no primeiro dia do mês. A Meta não detalhou quantos links cada plano libera no Facebook, não confirmou se o teste chegou ao Brasil e não publicou nota sobre a expansão. Meu ponto: o link orgânico no Facebook já valia pouco; o que a Meta está vendendo é a permissão de tentar.
Neste artigo
- O teste de dezembro e o que a Meta disse
- A expansão de setembro e o Meta One
- O que está confirmado e o que não está
- Os números da própria Meta
- O que fazer se a sua Página recebeu o aviso
- Perguntas frequentes
- Referências
O teste de dezembro e o que a Meta disse
Em 17 de dezembro de 2025, o TechCrunch confirmou com a Meta um teste que limitava perfis em modo profissional e Páginas a dois posts com link, a menos que pagassem o Meta Verified, então a partir de US$ 14,99 por mês. A declaração do porta-voz, reproduzida pelo TechCrunch e pela Social Media Today: “This is a limited test to understand whether the ability to publish an increased volume of posts with links adds additional value” para assinantes. A captura de tela que circulou veio do estrategista de redes sociais Matt Navarra.
As exceções, segundo a Meta e a captura: publishers não entraram no teste; links em comentários continuaram sem limite; links para Facebook, Instagram e WhatsApp seguiram permitidos; links de afiliados também. A Press Gazette, no dia seguinte, registrou a frase de Navarra à BBC: “Facebook is no longer a reliable traffic engine”.
A expansão de setembro e o Meta One
Em 15 de setembro de 2026 a Meta lançou o Meta One, o guarda-chuva de assinaturas que analisei em Meta One: a Meta passou a cobrar pelas ferramentas, mas o problema continua sendo o alcance. Dois dias depois, Andrew Hutchinson, da Social Media Today, relatou que gestores de Páginas passaram a receber um alerta de que a conta estava, nas palavras dele, “limited to two link posts on Facebook per month”, salvo assinatura do Meta One. A leitura dele, que eu compartilho, é que a Meta aparentemente estendeu o teste de dezembro a mais Páginas, usando o Meta One como balcão.
Em 2 de outubro, a agência de marketing Dettmann Media, dos Estados Unidos, publicou as capturas do aviso que recebeu em uma Página: “You can add links to 2 more posts this month”, com a cota reiniciando no primeiro dia de cada mês, links para tecnologias da Meta e afiliados sem limite, e a observação de que o limite aparecia em uma Página e não em outras do mesmo gestor.
No Brasil, os planos profissionais do Meta One partem de R$ 59 (Essencial), R$ 199 (Avançado), R$ 599 (Expert) e R$ 1.999 (Máximo) mensais, e o comunicado de lançamento lista “links clicáveis em posts e Reels orgânicos” entre os recursos dos planos superiores. A Social Media Today nota, porém, que o link em post do Facebook não aparecia como benefício nomeado do Meta One “nesta fase”, só o do Instagram, e espera que isso mude.
O que está confirmado e o que não está
| Afirmação | Situação | Fonte |
|---|---|---|
| Limite de dois posts com link por mês para Páginas e perfis profissionais em teste | Confirmado pela Meta | TechCrunch, dez/2025 |
| Publishers fora do teste; comentários, links para apps da Meta e afiliados liberados | Confirmado pela Meta e por capturas | TechCrunch, Press Gazette |
| Expansão a mais Páginas após o Meta One, com o Meta One como saída paga | Relatado por gestores e pela imprensa especializada; sem nota oficial | Social Media Today, Dettmann Media |
| Quantos links cada plano do Meta One libera no Facebook | Não publicado pela Meta | — |
| Se links em comentários continuam ilimitados na fase atual | Divergência: Meta disse que sim em dezembro; um gestor relata que a documentação atual pode incluir comentários | TechCrunch, Dettmann Media |
| Se o limite vale no Brasil | Sem confirmação | — |
Os números da própria Meta
Os dados que explicam o tamanho do que está em jogo são da própria Meta, citados pelas duas reportagens. No relatório de transparência do terceiro trimestre, citado pelo TechCrunch, mais de 98% das visualizações no feed dos Estados Unidos vinham de posts sem link; posts com link somavam 1,9%. No relatório de conteúdo mais visto do primeiro trimestre de 2026, citado pela Social Media Today, 98,7% das visualizações de posts não tinham link para fora, e a fatia com link caiu de 9,8% em 2022 para 1,3%.
Esses números permitem duas leituras. A primeira, que a Meta não precisa dizer em voz alta: ninguém vê link, então limitar link não tira nada de ninguém. A segunda é a minha, e é opinião: a queda de 9,8% para 1,3% em quatro anos não aconteceu porque as pessoas pararam de postar link; aconteceu porque, na minha leitura de quem opera Páginas há anos, o algoritmo parou de entregar. Se isso estiver certo, a sequência foi reduzir o alcance do link, medir que o link não tem alcance e cobrar pela permissão de postar o link. É consistente. Não me parece honesto com quem construiu audiência lá.
Hutchinson chamou o movimento de “a little sneaky” e lembrou a estratégia de monetização em três etapas que Mark Zuckerberg descreveu em 2016, como ele a resume: fazer um produto que as pessoas amem, deixar as empresas usá-lo de graça e depois vender canais pagos para ampliar o alcance. Ele chama a versão atual de “bait-and-switch”. É o padrão que eu vi de perto com o suporte, como contei em O hacker entrou em minutos. Eu luto há três meses para a Meta me atender, e que se repete no Creator Marketing Hub: o que era parte da plataforma vira produto.
O que fazer se a sua Página recebeu o aviso
- Confira se é a sua Página mesmo. Pelo relato da Dettmann Media, o limite vale por Página: uma Página do mesmo gestor recebeu o aviso e outra seguiu normal. O aviso surge quando a cota do mês acaba.
- Gaste os dois links no que converte. Lançamento, evento, captação. O post de rotina vai sem link.
- Link no comentário, com cautela. Em dezembro a Meta disse que comentários não contam; um gestor relata que a documentação atual pode ter mudado. Teste na sua conta antes de apostar.
- Meça antes de assinar. Na minha leitura, se o seu post com link entregava 300 pessoas, o Meta One vai liberar links que entregam 300 pessoas. O plano vende a permissão, não o alcance. A conta que proponho na análise do Meta One continua valendo: 30 dias, um perfil, cliques e alcance comparados com a média anterior.
- Leve a audiência para onde ela tem nome. Newsletter, WhatsApp, busca. Cada link bloqueado é um lembrete de quem manda no canal.
Para publishers, a Meta diz que a regra não vale. Eu trataria essa isenção como temporária: o teste de dezembro também era “limitado”, e nove meses depois virou balcão de assinatura.
Perguntas frequentes
O Facebook limitou os links para todo mundo?
Não. O limite de dois posts com link por mês vale para Páginas e perfis em modo profissional incluídos no teste. Publishers, segundo a Meta, estão fora; perfis pessoais comuns não aparecem em nenhum relato. A empresa não divulgou quantas contas foram afetadas nem em quais países.
Links em comentários contam no limite?
Em dezembro de 2025 a Meta afirmou que não. Em outubro de 2026, um gestor relatou que a documentação exibida na conta dele indicava que links em comentários também podem ser limitados. Não há confirmação pública da Meta sobre a mudança.
Assinar o Meta One libera links ilimitados no Facebook?
A Meta não publicou a cota de links por plano no Facebook. O comunicado do Meta One cita links em posts e Reels orgânicos nos planos superiores, e a imprensa especializada observa que o benefício ainda não aparecia nomeado para o Facebook em setembro.
O limite de links do Facebook vale no Brasil?
Não há confirmação. Os relatos públicos lidos para esta matéria vêm de gestores nos Estados Unidos. Se a sua Página recebeu o aviso, você está no teste, independentemente do país.
Referências
- TechCrunch: Facebook is testing a link posting limit for professional accounts and Pages (17/12/2025)
- Press Gazette: Facebook tests charging creators and businesses to post more than two links per month (18/12/2025)
- Social Media Today: Facebook Pages get charged for link posts (17/09/2026)
- Dettmann Media: Facebook Is Limiting Links for Some Business Pages (02/10/2026)