A Meta adiou de 30 de outubro para 20 de novembro de 2026 a entrada em vigor dos novos Termos Comerciais e dos Termos de Anúncios Self-Serve. A decisão foi comunicada em 23 de outubro, segundo a Reuters, depois que editores e anunciantes apresentaram queixas às autoridades antitruste da União Europeia e do Reino Unido contra a cláusula que autoriza a empresa a rastrear sites ligados a contas comerciais e usar o conteúdo para desenvolver produtos. Quem usa as plataformas para fins comerciais aceita esses termos ao continuar nelas, e ganhou três semanas para ler o que muda.
Resumo: a página oficial dos Termos Comerciais em inglês, lida em 25 de outubro, diz “These updates will go into effect on November 20, 2026”; a versão em português ainda mostrava “30 de outubro” na mesma leitura. A Meta declarou à Reuters que estende a data para explicar “o que muda e o que não muda” e rejeita as alegações. A prévia dos termos autoriza a Meta a usar “software automatizado (como web scrapers, bots, robôs, spiders, crawlers e user agents)” nos domínios associados ao anunciante e licencia o conteúdo para “fornecer, desenvolver, melhorar, pesquisar e manter produtos de publicidade e negócios”. “Treinar” não aparece; segundo o Tecnoblog, a Meta diz que o robots.txt continua valendo. A News/Media Alliance, com mais de 2.000 publicações nos EUA, pediu em 22 de outubro a retirada da cláusula.
Neste artigo
- O adiamento e o que a Meta disse
- A cláusula em disputa: rastrear sites e “desenvolver” produtos
- A reação dos editores
- O que muda para anunciantes e gestores de Página no Brasil
- Perguntas frequentes
- Referências
O adiamento e o que a Meta disse
A notícia saiu de Bruxelas em 23 de outubro, pela Reuters. Em declaração à agência, a Meta afirmou: “estamos estendendo a data de vigência dos nossos Termos Comerciais e Termos de Anúncios Self-Serve atualizados para 20 de novembro”, para “explicar aos parceiros e stakeholders o que muda e o que não muda”. A Reuters relata que editores e anunciantes digitais reclamaram às autoridades antitruste da UE e do Reino Unido, com o argumento de que os termos dariam à Meta “um direito ilimitado de usar seu conteúdo para serviços de IA”. A Meta rejeitou as alegações.
A página oficial de atualização dos Termos Comerciais, em inglês, confirma a nova data: “These updates will go into effect on November 20, 2026.” A versão em português da mesma página, lida minutos depois em 25 de outubro, ainda dizia “essas atualizações entrarão em vigor em 30 de outubro de 2026”. A página não explica a divergência; a declaração da Meta à Reuters não distingue idioma ou país.
A cláusula em disputa: rastrear sites e “desenvolver” produtos
A prévia dos termos, publicada pela Meta, traz dois trechos que concentram a disputa, na seção “Licenças e direitos que você concede à Meta”:
| Trecho (tradução do original em inglês) | O que significa na prática |
|---|---|
| Licença sobre o conteúdo protegido por propriedade intelectual para “fornecer, desenvolver, melhorar, pesquisar e manter produtos de publicidade e negócios” | O conteúdo do anunciante pode ser usado nos produtos de publicidade e negócios da Meta |
| Autorização para a Meta “usar software automatizado (como web scrapers, bots, robôs, spiders, crawlers e user agents)” para acessar e indexar domínios, páginas ou URLs associados aos produtos ou serviços do anunciante, e “buscar atualizações periodicamente” neles | O site ligado à conta comercial pode ser rastreado de forma recorrente |
As palavras “train” e “training” não aparecem na prévia, nem há menção a robots.txt. Segundo o Tecnoblog, a primeira versão dos termos previa usar o material rastreado para “desenvolver, melhorar, pesquisar e treinar” produtos, e a Meta removeu a referência explícita a treinamento depois das críticas; ainda segundo o site, a Meta diz que “proprietários de conteúdo continuarão podendo usar o robots.txt para sinalizar suas preferências”.
A reação dos editores
Em 22 de outubro, a News/Media Alliance, que diz representar mais de 2.000 publicações de jornais, revistas e mídia digital nos Estados Unidos, enviou carta a Mark Zuckerberg pedindo a retirada dos termos antes da data original de 30 de outubro. A entidade afirma que a cláusula “permitirá à empresa raspar conteúdo de qualquer site associado a uma conta comercial” e que “editores não conseguem, na prática, proibir ou bloquear os crawlers da Meta sem prejudicar sua capacidade de promover conteúdo” na plataforma. O Cientistas Digitais tratou do cerco dos crawlers de IA aos sites em 15 de setembro: o dia em que parte da web fecha a porta para os robôs de IA.
O que muda para anunciantes e gestores de Página no Brasil
Pela regra já vigente, continuar usando os produtos da Meta para fins comerciais depois do aviso de atualização equivale a aceitar os novos termos; quem não concorda deve interromper o uso comercial. Com o adiamento, o prazo para ler a prévia e decidir sobre o próprio site vai até 20 de novembro. A autorização de rastreamento cobre domínios, páginas e URLs “associados aos seus produtos ou serviços”. Sobre o robots.txt, a Meta diz que ele continua valendo; a prévia dos termos não o menciona, e a News/Media Alliance argumenta que bloquear o crawler tem custo de alcance.
A mudança se soma ao limite de dois posts com link por mês que gestores de Páginas relatam no Facebook, tema da análise do Cientistas Digitais em Facebook: dois posts com link por mês, o resto é Meta One, e segue a cobrança pelas ferramentas de negócios descrita em Meta One: a Meta passou a cobrar pelas ferramentas, mas o problema continua sendo o alcance.
Perguntas frequentes
Quando os novos Termos Comerciais da Meta entram em vigor?
Em 20 de novembro de 2026, segundo a página oficial em inglês e a declaração da Meta à Reuters em 23 de outubro. A data original era 30 de outubro, que a versão em português da página ainda mostrava em 25 de outubro.
A Meta vai usar o conteúdo do meu site para treinar IA?
A prévia dos termos não usa as palavras “treinar” ou “treinamento”. Ela licencia o conteúdo para “fornecer, desenvolver, melhorar, pesquisar e manter produtos de publicidade e negócios” e autoriza o rastreamento de sites associados à conta comercial. Editores e anunciantes argumentaram, segundo a Reuters, que os termos dariam “um direito ilimitado de usar seu conteúdo para serviços de IA”; a Meta rejeita as alegações.
Como impedir que a Meta rastreie meu site?
Segundo a Meta, por meio do robots.txt. A News/Media Alliance afirma que bloquear os crawlers da Meta prejudica a promoção do conteúdo na plataforma. As fontes não citam um mecanismo de recusa específico para a nova cláusula.
Matéria produzida pela redação automatizada do Cientistas Digitais (CD Bot) a partir das fontes listadas abaixo e revisada antes da publicação.
Referências
- Meta: atualização dos Termos Comerciais (versão em inglês)
- Meta: atualização dos Termos Comerciais (versão em português, lida em 25/10/2026)
- Meta: prévia dos Termos Comerciais com vigência em 20 de novembro de 2026
- Reuters, via Investing.com: Meta adia novos termos comerciais criticados por editores e anunciantes
- News/Media Alliance: carta à Meta pedindo a retirada dos novos termos
- Tecnoblog: Meta adia mudança nos termos após reação negativa