Setembro foi o mês em que o Google Ads ligou o AI Max em campanhas de pesquisa sem esperar o anunciante. A janela de migração automática definida pela empresa ia de 1º a 30 de setembro e alcançava dois grupos: campanhas com recursos criados automaticamente e campanhas com correspondência ampla no nível da campanha. Se a sua conta estava em um deles, é provável que a campanha hoje compre termos que você não escolheu e, em alguns casos, mostre títulos que você não escreveu. Isso não é necessariamente ruim. Mas exige conferência, porque o relatório de outubro será o primeiro com o mês inteiro no formato novo.
Resumo: o AI Max para campanhas de pesquisa não é um tipo novo de campanha, e sim uma camada de otimização com três recursos: correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final. Na migração automática de setembro de 2026, campanhas com recursos criados automaticamente receberam os dois primeiros, e campanhas com correspondência ampla no nível da campanha receberam só o primeiro. Os anúncios dinâmicos de pesquisa ficaram para fevereiro de 2027. O Google cita média de 7% mais conversões com o pacote completo, em dado interno. O trabalho agora é conferir termos, textos, URLs e negativas.
Neste artigo
- O que é o AI Max
- Quem foi migrado e o que ligou sozinho
- O que os 7% do Google dizem e não dizem
- O que muda nos relatórios
- Checklist de conferência
- Perguntas frequentes
O que é o AI Max
O AI Max é um conjunto de recursos ativado dentro de uma campanha de pesquisa existente. A campanha mantém o mesmo ID, o mesmo nome e a mesma estrutura. O que muda são as configurações. São três recursos:
- Correspondência de termos de pesquisa: a campanha passa a aparecer para consultas além das palavras-chave cadastradas, inclusive com base no conteúdo das páginas e dos anúncios.
- Personalização de texto: a IA do Google gera títulos e descrições. É o novo nome dos recursos criados automaticamente.
- Expansão de URL final: o Google escolhe a página de destino que considera mais adequada à consulta.
Quem foi migrado e o que ligou sozinho
O cronograma foi anunciado por Brandon Ervin, diretor de produto do Google Ads, no blog da empresa. Desde 3 de agosto, segundo a Improvado, já não era possível criar campanhas novas nos formatos antigos. Em setembro veio a migração automática.
| Tipo de campanha | Quando | O que é ativado por padrão |
|---|---|---|
| Com recursos criados automaticamente | Setembro de 2026 | Correspondência de termos de pesquisa e personalização de texto |
| Com correspondência ampla no nível da campanha | Setembro de 2026 | Apenas correspondência de termos de pesquisa |
| Anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) | Fevereiro de 2027 | Os três recursos, com os controles de URL preservados |
Dois detalhes importam. Primeiro, palavras-chave de correspondência ampla definidas no grupo de anúncios não entraram na migração. Só a configuração no nível da campanha. Segundo, quem desativou o recurso antigo antes de setembro ficou de fora. Por isso, contas parecidas podem estar hoje em situações diferentes.
Os recursos podem ser desligados individualmente nas configurações da campanha. Segundo o Google, os controles de marca e de localização foram mantidos na passagem para o AI Max.
O que os 7% do Google dizem e não dizem
O número que acompanha o anúncio é este: campanhas com AI Max têm, em média, 7% mais conversões ou valor de conversão, com CPA ou ROAS semelhante, quando usam o pacote completo.
A nota de rodapé muda a leitura. A comparação é entre o pacote completo e o uso apenas da correspondência de termos. A fonte é dado interno do Google, de 2026, e vale para anunciantes fora do varejo. Portanto, o número não compara “com AI Max” contra “sem AI Max”. Além disso, quem foi migrado pela correspondência ampla recebeu só um dos três recursos, e não o pacote que gera os 7%.
Média também esconde distribuição. Uma conta com páginas de destino bem construídas e conversões bem medidas tende a aproveitar a expansão. Uma conta com medição frouxa entrega ao algoritmo um objetivo errado, e ele vai otimizar para esse objetivo com eficiência.
O que muda nos relatórios
A boa notícia é que a migração veio com mais visibilidade. De acordo com a análise da Improvado, baseada na documentação do Google Ads, a interface ganhou estes indicadores:
- Relatório de termos de pesquisa: nova coluna de origem e filtro de tipo de correspondência “AI Max”.
- Relatório de palavras-chave: linhas agregadas de correspondências expandidas pelo AI Max.
- Relatório de páginas de destino: coluna que indica quem selecionou a página.
- Relatório de recursos: textos gerados pelo Google aparecem identificados como “Google AI”.
Há um risco técnico para quem integra dados. Com a expansão de URL final, o clique pode cair em uma página diferente da URL cadastrada no anúncio. Painéis que cruzam custo e conversão pela URL do anúncio passam a errar em silêncio. A correção é ler a URL expandida, que o Google expõe na API.
Checklist de conferência
- Descubra quais campanhas foram migradas. Confira a configuração do AI Max campanha por campanha.
- Abra os termos de pesquisa de setembro. Filtre pela origem AI Max e procure termos fora do seu negócio.
- Reforce as palavras-chave negativas. Elas são o principal freio da correspondência expandida.
- Leia os textos gerados. Verifique promessas, preços e termos que a marca não pode usar, em especial em setores regulados.
- Revise exclusões de URL. Páginas de carreira, suporte e política não devem receber tráfego pago.
- Compare períodos iguais. Setembro contra agosto, por campanha, olhando conversão, CPA e qualidade do lead.
- Decida recurso por recurso. Manter a correspondência e desligar a personalização de texto é uma configuração válida.
A migração faz parte de um movimento maior. O Google está tirando o controle fino do anunciante e pedindo, em troca, bons sinais de conversão e boas páginas. Em O Google está fechando a compra antes de você visitar a loja, mostrei a mesma lógica no lado orgânico. Nos dois casos, quem tem dado próprio e página clara negocia melhor com o algoritmo.
Perguntas frequentes
O que é o AI Max no Google Ads?
É uma camada de otimização para campanhas de pesquisa com três recursos: correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final. Não é um novo tipo de campanha.
Quais campanhas foram migradas automaticamente?
Campanhas de pesquisa com recursos criados automaticamente e campanhas com correspondência ampla no nível da campanha, na janela de setembro de 2026. Os anúncios dinâmicos de pesquisa migram em fevereiro de 2027.
Dá para desativar o AI Max?
Sim. Os recursos podem ser ligados e desligados individualmente nas configurações de cada campanha.
O AI Max aumenta as conversões?
O Google cita média de 7% mais conversões ou valor de conversão com o pacote completo, comparado ao uso apenas da correspondência de termos. É dado interno, de anunciantes fora do varejo. O resultado de cada conta precisa ser medido.