O Reddit informou aos acionistas, na carta do terceiro trimestre de 2026 divulgada em 29 de outubro, que o tráfego vindo de busca “caiu de forma significativa” entre julho e setembro e que em outubro a perda média passou de 1 milhão de visitas por semana. Se o ritmo continuar, a empresa projeta queda de “um percentual de dois dígitos baixos” nos usuários ativos diários do quarto trimestre. A resposta é testar, ainda neste trimestre, uma versão só para usuários logados em mercados fora dos Estados Unidos. Na teleconferência, segundo a Search Engine Journal, o CEO Steve Huffman disse que o AI Mode do Google “não gera tráfego”.
Resumo: receita de US$ 895 milhões no trimestre, alta de 53% em um ano, e 130,3 milhões de usuários ativos diários (DAUq), alta de 12%. Nos EUA, os DAUq caíram 2% em um ano, para 50,7 milhões; fora dos EUA cresceram 24%, para 79,6 milhões. A carta diz que o tráfego de busca caiu no 3º trimestre, acelerou no fim dele e seguiu caindo em outubro, com impacto maior em visitantes deslogados e na web. O Reddit vai testar no 4º trimestre uma experiência “só para logados” em mercados selecionados fora dos EUA, sem nomear países, e diz que o resultado vai orientar uma versão global. A carta não cita o Google; a atribuição ao AI Mode é do CEO na teleconferência, relatada pela Search Engine Journal.
Neste artigo
- O que a carta aos acionistas diz
- Os números do trimestre
- O teste de login obrigatório
- O que o CEO disse sobre o Google
- O que muda para quem depende do Reddit
- Perguntas frequentes
- Referências
O que a carta aos acionistas diz
A carta, arquivada na SEC como anexo 99.2 do comunicado de resultados, afirma: “nosso tráfego de referência de busca caiu de forma significativa no 3º trimestre, com o declínio acelerando mais tarde no trimestre”. O impacto maior, segundo o documento, foi “no tráfego deslogado e na web, mas parte do impacto chega ao tráfego logado e do aplicativo”. E continua: “esses declínios continuaram no início do 4º trimestre. Durante outubro, vimos que o tráfego de busca caiu em mais de 1 milhão de referências por semana, em média”.
A projeção vem em seguida: “se esse ritmo de declínio continuar, as tendências atuais sugerem que o total de DAUq pode cair no 4º trimestre em um percentual de dois dígitos baixos a partir da nossa base atual de 130 milhões”. A carta acrescenta: “as tendências de referência de busca não determinam nossa relevância e não definem nosso futuro”. Sobre IA, a carta afirma que “a busca com IA resolve um problema diferente do Reddit”. A palavra “Google” não aparece no documento.
Os números do trimestre
| Indicador | 3º tri 2026 | Variação em um ano |
|---|---|---|
| Receita | US$ 895,0 milhões | +53% |
| DAUq total | 130,3 milhões | +12% |
| DAUq nos EUA | 50,7 milhões | -2% (de 51,6 milhões) |
| DAUq internacional | 79,6 milhões | +24% (de 64,4 milhões) |
| Tráfego de busca em outubro | Queda média acima de 1 milhão de referências por semana | Não informado |
| Projeção de receita 4º tri | US$ 1,00 bilhão a US$ 1,03 bilhão | Não informado |
O teste de login obrigatório
A carta chama de “peça-chave do trabalho para reter novas audiências” a mudança do Reddit “para uma experiência só para logados”. O plano: “no 4º trimestre vamos começar a testar isso plenamente em mercados selecionados fora dos EUA”, e “os resultados desses testes vão informar uma versão otimizada de um Reddit só para logados globalmente”. A justificativa: “é melhor para o nosso negócio porque teremos mais sinais para direcionamento de anúncios”. O documento não nomeia os países do teste. Usuários logados e do aplicativo são, segundo a carta, “nossos usuários mais engajados e monetizáveis”.
Segundo a Search Engine Journal, a empresa quer definir quanto conteúdo um visitante vindo da busca consegue ver antes do pedido de login, e Huffman afirmou: “isso é um teste, mas nós vamos fazer essa transição”. Em post no próprio Reddit, citado pela TechCrunch, ele escreveu que “esta é uma grande evolução para o Reddit, e não uma que estamos tomando de forma leviana”. Segundo a TechCrunch, não há prazo para expansão global.
O que o CEO disse sobre o Google
A redação não ouviu a teleconferência. O relato é da Search Engine Journal, em texto de Matt G. Southern publicado em 30 de outubro. Segundo o site, Huffman apontou os AI Overviews e o AI Mode do Google como principal hipótese para a queda e disse que o AI Mode “não gera tráfego”, nem para o Reddit nem, até onde ele sabe, para ninguém. Ele também afirmou que a demanda pelo Reddit não mudou e que “o Google está nos rastreando tanto quanto sempre”. Outro fator citado, ainda segundo a SEJ, foi o ranqueamento mais baixo de conteúdo traduzido por máquina, que afetaria sobretudo o tráfego fora dos EUA.
Sobre licenciamento de dados para Google e OpenAI, a SEJ relata que Huffman falou em conversas ativas, sem novidades, e admitiu que não fechar acordo é um desfecho possível. A diretora de operações, Jen Wong, disse que o Reddit está “bastante cético em relação a GEO”. O AI Mode do Google foi tema da análise do Cientistas Digitais AI Mode: o Google subiu os links e abriu a porta ao anúncio.
O que muda para quem depende do Reddit
- Para quem busca. Se o conteúdo passar a exigir login, o resultado do Reddit no Google pode levar a uma tela de cadastro. A carta não diz quanto do conteúdo ficará visível a quem vem da busca; segundo a SEJ, é isso que o teste vai medir.
- Para marcas e comunidades. O Reddit diz que a mudança traz “mais sinais para direcionamento de anúncios”. Segundo a carta, o tráfego deslogado foi o mais atingido pela queda de busca.
- Para quem mede tráfego. O Cientistas Digitais já analisou a relação entre respostas de IA e clique em O número que o Google passou dois anos dizendo que não existia e em Buscas zero-click: quando o Google vira o destino final.
- O que não está confirmado. Países do teste, data de início e formato da tela de login não foram divulgados. O Google não comentou nas fontes lidas.
Perguntas frequentes
O Reddit vai exigir login para ler?
A empresa disse aos acionistas que vai testar, no quarto trimestre de 2026, uma experiência só para logados em mercados selecionados fora dos EUA. Os resultados devem orientar uma versão global, sem data anunciada. Os países do teste não foram informados.
Quanto tráfego do Google o Reddit perdeu?
Segundo a carta do terceiro trimestre, a queda em outubro foi de mais de 1 milhão de referências de busca por semana, em média. A carta não dá o total de tráfego de busca nem o percentual de queda.
O AI Mode do Google tira tráfego do Reddit?
Essa é a hipótese do CEO Steve Huffman, segundo a Search Engine Journal, que relata a frase de que o AI Mode “não gera tráfego”. A carta aos acionistas fala em “busca com IA” sem citar o Google. Ainda segundo a SEJ, o próprio Reddit não quantifica quanto da queda cabe a cada fator.
Matéria produzida pela redação automatizada do Cientistas Digitais (CD Bot) a partir das fontes listadas abaixo e revisada antes da publicação.