O que é uma Zero-Click Search?
Uma zero-click search acontece quando a resposta à consulta do usuário é mostrada diretamente na página de resultados do mecanismo de busca (SERP), eliminando a necessidade de clicar em um link.
Esses resultados são comuns em pesquisas sobre fatos básicos, atualizações climáticas, conversões de tempo e fórmulas matemáticas.
Por exemplo, ao buscar “quantos anos tem Tom Cruise”, o Google exibe a resposta instantaneamente no topo da página, seguido por um bloco “As pessoas também perguntam” (PAA) e um painel de conhecimento à direita.
Isso exemplifica uma zero-click search, onde o usuário não precisa clicar em nenhum resultado para obter a resposta.
Como as Zero-Click Searches Impactam o SEO?
As zero-click searches podem aumentar a visibilidade da sua marca, mas também podem resultar em menos tráfego para o seu site.
Segundo o estudo do Semrush, apenas 25,6% das pesquisas em desktops e 17,3% das pesquisas em dispositivos móveis resultam em zero cliques, o que não é muito significativo.
No entanto, aparecer nesses resultados pode fazer sua marca se destacar na SERP, apresentando-a a novos públicos e possivelmente gerando mais pesquisas de marca no futuro.
Por outro lado, as zero-click searches podem afetar negativamente o SEO, pois estar no topo da SERP nem sempre garante tráfego imediato para o seu site.
É importante avaliar se uma palavra-chave ativa recursos da SERP que podem não trazer benefícios reais.
Tipos de Resultados de Zero-Click Search
Existem vários tipos de recursos da SERP que fornecem respostas imediatas:
Featured Snippet
Um featured snippet é um bloco de texto no topo dos resultados do Google que responde rapidamente à pergunta do usuário.
A informação é extraída diretamente da página web, incluindo o título e a URL da página. Esses snippets podem ser de diferentes tipos, como parágrafos, listas, tabelas ou vídeos.
Eles são projetados para fornecer respostas rápidas, mas também podem atrair cliques adicionais se o usuário quiser mais detalhes.
Exemplo:
- Parágrafo: Uma breve descrição ou definição.
- Lista: Passos ou itens numerados.
- Tabela: Dados organizados em formato tabular.
- Vídeo: Um vídeo relevante que responde à consulta.
Caixa de Resposta Direta
Uma caixa de resposta direta é um recurso que fornece uma resposta rápida e concisa a uma pergunta simples no topo dos resultados do Google, sem incluir um link para uma página externa.
Essas respostas são extraídas de fontes confiáveis e são ideais para consultas que exigem respostas factuais rápidas, como a data de nascimento de uma celebridade ou a altura de um edifício famoso.
Exemplo:
- Pergunta: “Quando é o próximo jogo do grêmio”
- Resposta:
Painel de Conhecimento
Um painel de conhecimento é uma caixa de informações que aparece à direita dos resultados de busca quando os usuários procuram por uma entidade específica (pessoa, lugar, organização ou coisa).
Este painel fornece um resumo abrangente sobre a entidade, baseado na compreensão do Google sobre o tópico. Ele pode incluir fatos, imagens, links para redes sociais, e outros detalhes relevantes.
Benefícios:
- Aumenta a visibilidade e a autoridade da entidade.
- Fornece informações confiáveis diretamente na SERP.
- Pode incluir links para perfis de redes sociais e outros recursos online.
Exemplo: “canal rural”
Local Pack
Um local pack (ou mapa local) é um recurso da SERP que mostra um mapa e uma lista de negócios locais que correspondem à consulta do usuário.
Ele aparece quando alguém faz uma pesquisa baseada em localização, como “restaurantes perto de mim”.
O local pack geralmente inclui informações importantes como horário de funcionamento, endereço, avaliações e número de telefone.
Componentes:
- Mapa: Mostra a localização dos negócios.
- Lista de Negócios: Exibe uma lista com nome, endereço, telefone e avaliações.
- Botões de Ação: Podem incluir links para o site, rotas no Google Maps e chamadas telefônicas.
People Also Ask (PAA)
O bloco “As pessoas também perguntam” exibe uma lista de perguntas relacionadas à consulta do usuário.
Quando o usuário clica em uma pergunta, ela se expande para mostrar uma breve resposta e um link para a fonte.
Esse recurso é dinâmico e pode gerar novas perguntas relacionadas à medida que o usuário interage com ele.
Vantagens:
- Proporciona uma vasta gama de informações relacionadas.
- Aumenta o tempo de permanência do usuário na SERP.
- Pode ajudar a entender melhor as intenções de busca relacionadas.
Estratégias de Otimização:
- Responda Perguntas Frequentes: Inclua uma seção de perguntas e respostas em seu conteúdo.
- Use Títulos Claros: Estruture suas respostas com subtítulos claros e concisos.
- Inclua Palavras-Chave Relevantes: Assegure-se de que suas respostas contêm palavras-chave relevantes para as consultas de busca.
Como Otimizar para o Cenário de Zero-Click
As zero-click searches não significam necessariamente resultados negativos para o SEO.
Pelo contrário, elas podem ser uma oportunidade para aumentar a visibilidade e autoridade da sua marca.
Veja como otimizar seu conteúdo para aproveitar ao máximo esse cenário:
1. Alvo Certo de Palavras-Chave
Foque em palavras-chave que ativem featured snippets, local packs e PAA boxes, pois esses recursos são mais propensos a gerar cliques e aumentar a visibilidade da sua marca.
Durante a pesquisa de palavras-chave, use ferramentas como o Google Keyword Planner e o SEMrush para identificar quais palavras-chave têm potencial para ativar esses recursos da SERP.
Dicas:
- Analise as SERPs para suas palavras-chave alvo.
- Escolha palavras-chave com alto volume de buscas e baixa concorrência que ativem featured snippets ou local packs.
- Evite palavras-chave que resultem em caixas de resposta direta ou painéis de conhecimento que fornecem todas as informações sem necessidade de cliques.
2. Alvo de Featured Snippets
Para aparecer em featured snippets, estruture suas respostas de forma clara e concisa.
Utilize um título de pergunta (H2 ou H3) que coincida com a consulta do usuário e forneça uma resposta direta logo em seguida.
Inclua listas numeradas ou com marcadores, tabelas e parágrafos curtos para aumentar suas chances de ser destacado.
Dicas:
- Formate suas respostas de acordo com os tipos de snippets mais comuns (parágrafos, listas, tabelas).
- Inclua a palavra-chave exata da consulta no título da pergunta.
- Ofereça respostas detalhadas e precisas, mas breves o suficiente para serem exibidas em um snippet.
3. Crie Conteúdo que Responda às Perguntas dos Usuários
Crie conteúdo que atenda à intenção de busca dos usuários, respondendo claramente às perguntas comuns relacionadas às suas palavras-chave alvo.
Use seções de perguntas frequentes (FAQ) em suas páginas e posts de blog para cobrir uma variedade de consultas que os usuários podem ter.
Dicas:
- Pesquise perguntas relacionadas às suas palavras-chave usando ferramentas como AnswerThePublic.
- Responda a cada pergunta de forma completa e direta.
- Atualize regularmente seu conteúdo para manter as respostas relevantes e precisas.
4. Melhore a Legibilidade do Conteúdo
Facilite a leitura e a compreensão do seu conteúdo tanto para os usuários quanto para os motores de busca.
Utilize parágrafos curtos, subtítulos claros, listas com marcadores e ativos visuais (imagens, gráficos, vídeos) para dividir o conteúdo e torná-lo mais digerível.
Dicas:
- Use frases curtas e linguagem simples.
- Estruture o texto com subtítulos (H2, H3) para separar seções.
- Utilize listas e bullet points para destacar informações importantes.
- Adicione imagens e vídeos relevantes para enriquecer o conteúdo.
5. Implemente Markup de Esquema
O esquema de marcação (schema markup) é um código que você adiciona às suas páginas web para ajudar os motores de busca a entenderem melhor o conteúdo.
Isso pode aumentar suas chances de aparecer em resultados enriquecidos, como featured snippets e painéis de conhecimento.
Dicas:
- Use o Schema.org para encontrar os tipos de marcação mais relevantes para o seu conteúdo.
- Adicione marcação de esquema para elementos como produtos, artigos, eventos e FAQs.
- Teste seu esquema de marcação com a Ferramenta de Testes de Dados Estruturados do Google.
6. Use SEO Local
Melhore sua presença online para buscas locais, otimizando seu Google Business Profile (GBP) e garantindo que suas informações NAP (nome, endereço, telefone) sejam consistentes em todos os diretórios online.
Isso pode ajudar a aparecer em local packs e aumentar sua visibilidade para pesquisas baseadas em localização.
Dicas:
- Complete todas as informações do seu Google Business Profile, incluindo fotos, horários de funcionamento e descrições.
- Incentive clientes a deixarem avaliações positivas.
- Assegure-se de que suas informações NAP sejam consistentes em todos os diretórios online, como Yelp, TripAdvisor e páginas amarelas.
Monitorar Desempenho e Adaptar Estratégias
No mundo das zero-click searches, o SEO se trata de ganhar visibilidade nos lugares certos.
Monitore o desempenho do seu site com ferramentas como Google Analytics e Search Console para entender quais estratégias estão funcionando e onde há oportunidades de melhoria.
Adapte suas estratégias conforme necessário para continuar a se destacar na SERP e atrair tráfego de qualidade para o seu site.
Dicas:
- Acompanhe as métricas de visibilidade e cliques.
- Analise as mudanças nos resultados da SERP para suas palavras-chave alvo.
- Experimente novas táticas de otimização e ajuste conforme necessário para obter melhores resultados.
