Enquanto gigantes recuam, o LinkedIn avança para preencher o vácuo no jornalismo digital
Nos últimos anos, observamos uma reviravolta significativa no modo como as notícias são distribuídas e consumidas online. Gigantes da tecnologia, como o Facebook e o X (antigo Twitter), têm se afastado progressivamente do universo das notícias, criando um vácuo que clama por preenchimento. Em meio a esse cenário de incertezas e recuos, surge o LinkedIn, uma plataforma profissional por excelência, posicionando-se como um farol de esperança para o jornalismo digital.
O Cenário Atual das Plataformas Digitais:
Meta e Google, pilares da distribuição de notícias digitais, têm modificado suas abordagens, limitando ferramentas dedicadas aos editores de notícias e experimentando a remoção de abas de notícias de seus resultados de busca. Paralelamente, Elon Musk, à frente do X, destila críticas frequentes à mídia mainstream, enquanto chatbots de IA ameaçam as últimas avenidas de tráfego para sites de editores. Este contexto desafiador instigou uma reflexão profunda entre jornalistas americanos sobre o futuro da disseminação de notícias.
O Papel Crescente do LinkedIn:
Contra esse pano de fundo de incerteza, o LinkedIn emerge com uma proposta única. Apesar de não ser tradicionalmente visto como um destino de notícias, a plataforma conta com uma base de usuários de aproximadamente um bilhão de pessoas, com mais de 100 milhões engajando-se com conteúdo semanalmente. A natureza do conteúdo no LinkedIn, diretamente vinculada à identidade profissional dos usuários, fomenta uma mistura de profissionalismo e expressão pessoal, criando um ambiente distinto para o consumo de notícias.
Notícias no LinkedIn:
Uma pesquisa da Pew revelou que cerca de um quarto dos usuários do LinkedIn utiliza a plataforma como fonte de notícias. Este público, diversificado em gênero e predominantemente liberal, mostra uma predisposição para conteúdos que transcendem o mero networking, sinalizando uma evolução na maneira como o LinkedIn é percebido e utilizado.
Iniciativas do LinkedIn para Jornalistas e Editores:
Além de ser uma rede profissional, o LinkedIn tem se dedicado a fortalecer seu papel no ecossistema jornalístico, oferecendo ferramentas poderosas para repórteres e colaborando com mais de 400 editores. Lançamentos recentes, como uma rede de podcasts e ferramentas para newsletters nativas, demonstram o compromisso da plataforma em apoiar o jornalismo de qualidade e ajudar na construção de audiências engajadas.
O Futuro do Jornalismo no LinkedIn:
O potencial do LinkedIn como um espaço seguro e construtivo para o jornalismo é inegável. A experiência positiva e construtiva dos usuários, contrastando com a toxicidade de outras redes sociais, junto com o apoio contínuo a iniciativas jornalísticas, posiciona o LinkedIn como uma alternativa viável e promissora para editores em busca de inovação e engajamento.
À medida que o cenário de mídia digital continua a evoluir, é imperativo explorarmos novas plataformas e métodos para a disseminação de notícias. O LinkedIn, com seu ambiente profissional e comprometido, oferece um terreno fértil para editores que desejam não apenas sobreviver, mas prosperar na nova era digital.
A diversificação das plataformas de notícias digitais é mais do que uma necessidade; é uma oportunidade de reinventar o jornalismo. O LinkedIn, com sua abordagem única e ambiente engajado, está na vanguarda dessa transformação, demonstrando que, mesmo em um mundo digital em constante mudança, a qualidade e o profissionalismo ainda encontram espaço para brilhar.
Referências
- Pew Research Center (Novembro, último ano): Uma pesquisa revelou que quase um quarto dos usuários do LinkedIn utilizam a plataforma para consumir notícias, indicando uma divisão quase igual entre homens e mulheres, uma predominância de usuários com tendências liberais, e quase 70% abaixo dos 49 anos de idade.
- Engajamento com Conteúdo no LinkedIn: Segundo um porta-voz da empresa, mais de 100 milhões de membros interagem com conteúdo em suas feeds todas as semanas, apontando para uma atividade significativa na plataforma.
- Ferramentas Jornalísticas do LinkedIn: A plataforma tem fornecido ferramentas poderosas para jornalistas por mais de uma década, incluindo uma rede de podcasts, um produto de newsletter nativo, e uma ferramenta de assinatura premium.
- Parcerias com Editores: LinkedIn trabalha diretamente com mais de 400 editores, os quais acumularam um total combinado de 240 milhões de seguidores.
- Alex Kantrowitz, Big Technology: Exemplo de sucesso no uso do LinkedIn para crescimento de audiência, onde seu podcast triplicou de tamanho em dois anos graças à colaboração com a rede do LinkedIn.
- Artigos Engajadores no LinkedIn: A plataforma destacou em seu blog de anúncios artigos com alto engajamento que se conectam ao mundo corporativo americano, incluindo temas como a semana de trabalho de quatro dias e o futuro do marketing de influência.
- Kyley Schultz, The Washington Post: Schultz enfatiza a importância de considerar o LinkedIn seriamente como fonte de tráfego, destacando o lançamento da newsletter Post Grad na plataforma, que já conta com um quarto de milhão de leitores.
- Desafios e Oportunidades para Editores: A seção reflete sobre o potencial de diversificação do tipo de conteúdo distribuído no LinkedIn, superando a preconcepção de que a plataforma é apenas para conteúdo de negócios.