Mais um ano, mais um adiamento. A saga da eliminação dos cookies de terceiros pelo Google parece tirada diretamente de “The Boy Who Cried Wolf“.
Após prometer que não haveria mais atrasos, o Google anunciou, nesta terça-feira, uma nova extensão do prazo para a descontinuação dos cookies em seu navegador Chrome.
Motivos do Adiamento
A decisão de adiar vem em um momento de intensa pressão regulatória e feedback misto da indústria.
Em declaração oficial, o Google mencionou que a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), o regulador antitruste que monitora de perto o projeto Chrome Privacy Sandbox, solicitou mais tempo para “revisar todas as evidências, incluindo resultados de testes da indústria“.
Além disso, a recepção divergente por parte de desenvolvedores e profissionais da indústria sugere que ainda há muitas arestas a serem aparadas.
O Funcionamento do Privacy Sandbox
O Privacy Sandbox é uma iniciativa do Google para criar um conjunto de padrões de publicidade digital que não dependam de cookies de terceiros. No entanto, o sistema ainda enfrenta obstáculos técnicos significativos.
A API Protected Audience, por exemplo, mostrou aumentar as chances de os anunciantes competirem entre si em lances, além de apresentar maior latência e menor rendimento em testes iniciais.
Essas questões técnicas, junto com a dependência de intermediários como Google e Amazon, levantam questões sobre a viabilidade e eficácia do sistema.
Reações do Mercado e Implicações Futuras
Apesar dos repetidos adiamentos, muitos líderes da indústria ainda acreditam que a mudança para um ambiente sem cookies acontecerá, embora não tão rapidamente quanto esperado.
O cronograma de descontinuação, que visava uma transição gradual durante o ano, agora parece pouco realista.
Chris Jenkins, diretor da Unidade de Mercados Digitais da CMA, enfatizou durante uma conferência que a entidade não deseja “atrapalhar as mudanças de proteção à privacidade“, mas assegura que é crucial obter um consenso mais amplo antes de prosseguir.
Complexidade dos desafios enfrentados pela indústria
O adiamento da eliminação dos cookies pelo Google revela a complexidade dos desafios enfrentados pela indústria de publicidade digital na transição para tecnologias mais centradas na privacidade.
Enquanto o Google trabalha para alinhar tecnologia, reguladores e mercado, o setor como um todo permanece em estado de espera, antecipando as próximas etapas dessa evolução.
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