Em certo sentido, a Figma está no ramo de software de apresentações há anos — só que não intencionalmente.
O principal produto da empresa é uma plataforma de design baseada na web, otimizada para prototipagem de interfaces de usuário, não para a criação de slideshows.
No entanto, muitos usuários a utilizam para esse fim. Nos últimos 12 meses, os usuários criaram 3,5 milhões de arquivos de slides, segundo a empresa.
No dia 26/06/2024, na conferência Config em São Francisco, a Figma lançou um verdadeiro produto de apresentações.
Chamado logicamente de Figma Slides, ele se junta à ferramenta de design da empresa e ao quadro branco FigJam, formando uma espécie de suíte de comunicações visuais.
Lançado como um beta gratuito disponível para quem quiser experimentá-lo, o Slides se tornará um recurso pago quando for oficialmente lançado.
Origem do Figma Slides
Dylan Field, cofundador e CEO da Figma, é uma das pessoas que já usava a plataforma como um pacote de apresentações improvisado.
Mas ele não leva o crédito por formalizar essa função com o Figma Slides. Em vez disso, ele diz que cedeu a uma onda de apoio interno. “Pessoas que já estavam na empresa [disseram] ‘Ei, precisamos de um produto'”, contou ele.
“Nunca foi uma diretiva de cima para baixo. Honestamente, isso simplesmente surgiu.”
Criatividade é a Nova Produtividade
Ao expandir o alcance da Figma para um software de negócios essencial como apresentações, o Figma Slides reflete um dos mantras de Field sobre o futuro de sua empresa e do trabalho em geral: a criatividade é a nova produtividade.
O app também ajuda a construir a imagem da Figma como um negócio independente após o colapso da oferta de aquisição de US$ 20 bilhões da Adobe, que foi atormentada por preocupações antitruste e terminou em dezembro passado.
A empresa também anunciou outras novidades na Config, incluindo um redesenho da ferramenta de design, uso mais abrangente de IA em toda a plataforma e revisões do “Modo Dev”, que facilita o processo de transformar protótipos em produtos funcionais.
Concorrência no Mercado de Apresentações
Ainda assim, por mais argumentos que existam a favor da Figma abraçar apresentações, não é como se ela estivesse entrando em um mercado emergente sem concorrência profundamente arraigada.
Poucos produtos de software são tão sinônimos de sua categoria quanto o PowerPoint da Microsoft, com 37 anos de existência.
Organizações que não pagam por ele como parte do Microsoft 365 provavelmente têm acesso ao Google Slides, um componente do Google Workspace.
Field reconhece que um “cemitério” de outras alternativas surgiu e desapareceu ao longo dos anos.
Mas ele enfatiza que o campo atual tem espaço para vários jogadores: “O Canva Presentations pode ser um dos maiores, e o Tome está crescendo rapidamente. Há tantos produtos de slides.”
Talvez mais importante, a Figma não é imprudente a ponto de pensar que pode eliminar o PowerPoint.
A ideia, diz Field, é oferecer uma ótima opção de apresentação para o principal público da Figma: “pessoas que estão construindo produtos.”
Público-Alvo do Figma Slides
Esse é um público considerável por si só. Embora a Figma não divulgue quantos usuários possui, uma pesquisa de 2023 disse que 70% dos profissionais de design a citaram como sua ferramenta principal.
Uma vez que os designers dentro de uma organização adotam a plataforma, ela tende a se espalhar: ao todo, o uso é dividido igualmente entre designers, desenvolvedores e outras pessoas que participam do desenvolvimento de produtos, segundo a empresa.
Field prevê que estudantes — que podem obter toda a plataforma Figma gratuitamente — também gostarão do Figma Slides.
Notas do Apresentador e Outros Recursos
Com base na demonstração que Field fez pelo Zoom, o Figma Slides certamente parece um produto da Figma.
É uma experiência polida, totalmente baseada em navegador, com recursos de colaboração em tempo real semelhantes aos da ferramenta de design da empresa e do FigJam.
Mas sentir-se como a Figma não era suficiente. Por exemplo, um recurso de notas do apresentador era obrigatório: “É uma coisa muito simples, mas é provavelmente um dos recursos mais solicitados para a Figma”, diz Field.
A empresa também criou uma visualização em grade otimizada para visualizar um show inteiro em forma de miniatura e reorganizar slides.
Templates e IA
Os templates de apresentação foram outra necessidade, e dado o foco da Figma no design, o padrão de qualidade era alto.
“Temos todos os tipos de templates que estamos lançando, e esses templates oferecem muito controle”, diz Field.
O app faz muito para garantir resultados visualmente agradáveis por conta própria, como ajustar a cor do texto para garantir legibilidade quando você muda o fundo.
Mas os usuários que querem liberdade absoluta para especificar tipografia, formas e outros elementos podem ativar o Modo Design, que oferece acesso a uma infinidade de recursos existentes.
Eles também podem arrastar protótipos de design criados na Figma diretamente para os slides, onde eles continuam a funcionar — um recurso matador que o PowerPoint e o Google Slides não conseguem replicar.
Junto com tudo o que o Figma Slides faz para permitir que os usuários criem exatamente a apresentação que imaginam, ele também incorpora alguma IA generativa.
Por exemplo, um recurso de tom permite que você use IA para reescrever automaticamente o texto dos slides em dois eixos: “Conciso” para “Expandido” e “Casual” para “Profissional.”
Você também pode simplesmente dizer ao app para reformular sua frase em um estilo como “Executivo,” “Técnico,” ou “Educacional.”
Foco na Experiência do Usuário
Curiosamente, Field não mencionou os recursos de IA do Figma Slides até que eu perguntei sobre eles — uma notável partida em uma era em que muitos executivos de tecnologia não param de falar sobre a tecnologia.
Ele não é um ludita algorítmico: por exemplo, ele diz que uma das prioridades da Figma é ajudar os novatos a começar na sua plataforma.
A IA pode ajudar gerando imagens, texto e designs inteiros, garantindo que eles não sejam desencorajados por uma tela em branco.
Mas em vez de falar sobre automação por si só, Field, que me disse em 2021 que a empresa queria garantir que seu quadro branco FigJam deixasse “a humanidade brilhar”, enfatizou objetivos semelhantes quando falei com ele sobre o Figma Slides.
O app permite que as pessoas que visualizam um slideshow participem com recursos como carimbos e enquetes — uma pitada de interatividade bem distante das apresentações de negócios em sua forma estereotipada, amplamente unilateral.
“O que foi selvagem com o FigJam é que nosso diferencial é a diversão”, diz Field.
“E quanto mais divertida você pode tornar uma reunião, mais você pode fazer as pessoas se expressarem, trazerem suas ideias para o quadro, participarem. Acho que as pessoas verão o mesmo no Slides.”
Criatividade e Produtividade
Com a tendência da IA de mecanizar aspectos do trabalho que antes eram domínio da mente humana, conceitos como diversão, autoexpressão e participação podem parecer ameaçados.
No entanto, Field argumenta que eles estão se tornando ainda mais cruciais. “Estamos em um mundo onde a IA vai apenas tornar todos mais produtivos”, diz ele.
“E minha visão é que a criatividade será como você se destacará. Pensamento realmente único — seguindo caminhos divergentes, superando clichês.”
Historicamente, a reputação do software de apresentações de induzir tédio tem sido tão pervasivo que até a Microsoft reconheceu o fenômeno da “morte por PowerPoint.”
Seria muito legal se um produto como o Figma Slides não apenas superasse esse legado lamentável, mas também inspirasse o tipo de pensamento fresco que Field está falando.
Referências
- Declarações de Dylan Field, CEO da Figma.
- Conferência Config em São Francisco.
- Pesquisa de 2023 sobre uso da Figma.
- Fast Company – [LINK]
