O Cannes Lions 2024 trouxe uma série de palestras inspiradoras, insights valiosos e provocações instigantes.
Aqui estão os 10 principais pontos destacados durante o evento, com uma visão detalhada sobre cada um deles, para você.
1. Criatividade e Resultados no McDonald’s
Criatividade gera resultados:
O CFO do McDonald’s destacou como campanhas criativas e memoráveis foram cruciais para dobrar os resultados da empresa nos últimos anos. A criatividade não é apenas um adereço estético, mas um motor de resultados financeiros e valorização da marca. A aposta em criatividade ajudou o McDonald’s a se consolidar como uma das cinco marcas mais valiosas do mundo.
Transparência entre marketing e finanças:
A colaboração entre marketing e finanças é fundamental. O CFO enfatizou que marketing não pode ser uma “caixa preta”. O sucesso do McDonald’s deve muito à transparência e criatividade no marketing, destacando a importância de métricas claras e colaboração entre departamentos.
Métricas de resultado, não apenas de awareness:
A CMO do McDonald’s sublinhou a importância de medir o impacto real do marketing. Não basta apenas aumentar o reconhecimento da marca; é crucial avaliar como isso se traduz em vendas e valor para a marca, indo além das métricas tradicionais de awareness.
Assumir riscos criativos:
O CFO incentivou a CMO a assumir riscos criativos, destacando que o crescimento ocorre fora da zona de conforto. Dizer “sim” à criatividade, mesmo com riscos, é essencial para o progresso e inovação contínua.
Cocriação no mundo digital:
A CMO ressaltou a importância da cocriação com consumidores nas redes sociais, gerando conteúdo autêntico e engajador. Essa colaboração não só aumenta o engajamento, mas também a fidelidade dos consumidores.
2. Estratégia de Marketing da ABI
Liderar e crescer a categoria:
A ABI focou em liderar e crescer suas principais marcas (megabrands), despriorizando as menores. Esse foco permitiu apoiar melhor suas marcas principais, resultando em 8 das 10 marcas de cerveja mais valiosas do mundo. Isso demonstra a eficácia de concentrar recursos em marcas estratégicas.
Digitalização e monetização do ecossistema:
A ABI investiu em digitalização para monetizar seu ecossistema, utilizando tecnologias avançadas e dados para criar campanhas eficazes e personalizadas, melhorando a experiência do consumidor e a eficiência operacional.
Eficácia criativa:
A ABI desenvolveu um processo criativo robusto, alinhando interesses do consumidor com os objetivos de negócio. A empresa destacou o uso de parcerias estratégicas para alcançar esses objetivos, garantindo que a criatividade esteja sempre alinhada com a estratégia de negócios.
Propaganda além do break:
Campanhas inovadoras como o uso de realidade virtual pela Michelob Ultra mostraram como ir além dos formatos tradicionais pode tornar a marca mais relevante e criadora de conteúdo. A utilização de novas tecnologias e mídias emergentes é fundamental para manter a relevância.
Mensurar poder de marca:
A ABI monitora regularmente o poder de suas marcas e o impacto das campanhas nos resultados de negócios, orientando assim seu crescimento de forma estruturada e baseada em dados.
3. Abordagem da P&G e Unilever
Conexão com o cotidiano:
A P&G destacou a importância de se conectar com momentos cotidianos dos consumidores. Campanhas que abordam problemas funcionais e emocionais são essenciais para criar uma conexão genuína. Exemplos incluem campanhas da Pampers e Head & Shoulders que abordam necessidades reais dos consumidores.
Marcas com propósito:
A Unilever, através da marca Dove, exemplificou a importância de criar marcas com propósito que ressoem com as pessoas. A campanha “Real Beauty” é um exemplo de como a marca se adapta culturalmente para manter relevância. A CMO da Dove destacou como a mensagem de beleza real varia de acordo com o contexto cultural, adaptando a estratégia para diferentes mercados.
Pensar globalmente, agir localmente:
A CMO da Unilever ressaltou a necessidade de adaptar campanhas globais para contextos locais, garantindo que a mensagem da marca seja relevante em diferentes culturas. A campanha “Real Beauty” da Dove foi ajustada para diferentes mercados, como a Índia, onde a percepção de beleza difere significativamente.
Equidade como estratégia de marca:
Dove adotou a equidade como estratégia central, com campanhas que promovem a beleza real e a inclusão, como “Real Beauty” e “Crown”. Essas campanhas não só fortalecem a imagem da marca, mas também promovem valores sociais importantes.
Comunicação clara e consistente:
A Unilever utiliza a Brand Communication Idea (BCI) para garantir que suas campanhas tenham uma mensagem clara e reconhecível, como “Real Beauty” da Dove e “Dirty is Good” da Omo. Esse método garante consistência na comunicação da marca globalmente.
4. Empreendedorismo de John Legend
De endossadores a donos de marcas:
John Legend e Chrissy Teigen demonstraram a evolução de celebridades de endossadores para proprietários de marcas. Eles lideram empresas como Loved01 (skincare) e Cravings (conteúdo editorial e acessórios de cozinha), criando valor e propósito pessoal através de suas marcas.
Música como ferramenta de engajamento:
Legend comparou a música ao marketing, destacando a importância de criar algo que faça os clientes voltarem. Ele acredita que a autenticidade e a conexão são essenciais para o sucesso, tanto na música quanto nos negócios.
Micro exposição:
Chrissy Teigen falou sobre a tendência de micro exposição, onde a relevância e a influência são alcançadas sem superexposição. Essa abordagem pode ser uma estratégia de marketing poderosa no futuro, criando conteúdo significativo sem sobrecarregar o público.
Propósito como valor de marca:
Jay Shetty destacou o conceito de Massive Transformational Purpose (MTP), onde ideias poderosas têm o potencial de transformação em larga escala, algo que Legend e Teigen aplicam em seus negócios. Esse foco no propósito ajuda a criar uma conexão mais profunda com os consumidores.
5. Inclusão Econômica com Dylan Alcott
Potencial econômico da inclusão:
Dylan Alcott, atleta paralímpico, destacou que 20% da população mundial tem algum tipo de deficiência e que esse grupo representa um mercado bilionário. A inclusão não é apenas justa, mas economicamente vantajosa. Alcott defende que as empresas precisam incluir e representar melhor esse segmento para capturar seu potencial econômico.
Movimento Shift 20%:
Alcott criou o movimento Shift 20%, que visa garantir que pelo menos 20% dos atores em produções tenham algum tipo de deficiência. Essa iniciativa busca aumentar a representação e inclusão de pessoas com deficiência na mídia e publicidade.
Conselhos para inclusão:
Alcott aconselhou as empresas a co-criar, escutar, desafiar a perfeição e focar em inclusão não apenas como algo “legal”, mas porque dá retorno financeiro. Ele enfatiza que a inclusão deve ser uma prioridade estratégica e não apenas uma tendência passageira.
6. Marketing Viral com Snoop Dogg
Buzz calculado:
A campanha de marketing viral com Snoop Dogg para a marca de lareiras Stove mostrou como um buzz bem planejado pode gerar resultados extraordinários. A estratégia usou um duplo sentido que envolvia risco, mas gerou grande reconhecimento de marca. O teaser indicava que Snoop Dogg iria “parar de fazer fumaça”, mas revelou que ele estava usando uma lareira sem fumaça.
Transparência com stakeholders:
Os executivos de marketing trabalharam com transparência, informando todas as etapas aos stakeholders. Isso ajudou a mitigar riscos e garantiu o sucesso da campanha, mostrando que a comunicação interna é tão importante quanto a externa.
Resultados extraordinários:
A campanha não só aumentou as vendas, mas também o reconhecimento da marca, mostrando o poder do marketing criativo e ousado. O uso de uma figura conhecida como Snoop Dogg ajudou a atrair atenção e engajar o público de maneira eficaz.
7. Uso de IA pelo Google
Project Astra:
O Google apresentou o Project Astra, uma ferramenta de IA que usa reconhecimento de imagem para criar scripts, imagens e animações a partir de prompts de texto. Essa demonstração destacou o potencial da IA em gerar conteúdo de forma automatizada, facilitando a criação e personalização de conteúdo em larga escala.
Showcase de possibilidades:
A apresentação mostrou como o comando e o prompt são essenciais para aproveitar ao máximo as capacidades da IA. Saber como pedir é o segredo para obter os melhores resultados, destacando a importância de habilidades de prompt engineering.
Impacto na criação de conteúdo:
O Project Astra exemplifica como a IA pode revolucionar a criação de conteúdo, oferecendo novas maneiras de engajar e comunicar com o público.
8. Perspectivas de Elon Musk
IA e futuro do trabalho:
Elon Musk afirmou que a IA fará o trabalho se tornar opcional, permitindo que os humanos se tornem mais criativos. Ele vê a IA como uma ferramenta que mudará tudo, promovendo a inovação e a criatividade.
Livre expressão nas plataformas:
Musk defendeu a liberdade de expressão nas plataformas digitais, apesar das preocupações com segurança de marca. Ele acredita que as plataformas devem ser livres para permitir a criatividade e a inovação.
Curiosidade e inovação:
Musk se define como curioso e deseja criar empresas que possam explorar novas oportunidades. Ele vê a curiosidade como um motor para a inovação e a exploração.
9. Relevância Cultural na Publicidade
Humor na publicidade:
O retorno do humor na publicidade foi um tema discutido, destacando como o humor pode capturar a atenção e conectar as marcas com a cultura. Campanhas bem-humoradas são mais memoráveis e engajadoras.
Além dos 30 segundos:
A importância de ir além dos comerciais tradicionais de 30 segundos foi ressaltada. Investir em formatos longos e entretenimento pode criar uma conexão mais profunda com o público.
Capturar o espírito do tempo:
Identificar e capturar momentos culturais emergentes é crucial. A publicidade eficaz deve refletir e amplificar o zeitgeist para ser relevante e impactante.
10. Criatividade e Cultura com a DDB
Exploração de mídias diversas:
A DDB discutiu como a criatividade pode se alimentar da cultura e dos creators para criar relevância cultural e novas formas de mídia. A importância de explorar projetos fora da caixa e utilizar diferentes formas de mídia foi enfatizada.
Criatividade alinhada com a cultura:
A DDB destacou a necessidade de a criatividade estar alinhada com a cultura e os creators, criando campanhas que não sejam apenas inovadoras, mas também culturalmente relevantes.
Desafios da era digital:
Os desafios de manter a criatividade fresca e inspiradora em meio à previsibilidade dos algoritmos foram discutidos. A DDB sugeriu olhar para coisas diferentes e produzir conteúdos inovadores para garantir a relevância na era digital.
Conclusão
Esses insights de Cannes Lions 2024 oferecem uma visão abrangente sobre as tendências e estratégias de marketing que estão moldando o futuro da indústria.
De criatividade e IA a inclusão e cocriação, o evento destacou a importância de se adaptar e inovar para alcançar o sucesso sustentável.
