O Brasil sempre foi visto como o “país do futuro”, mas ainda enfrenta dificuldades para projetar uma imagem forte e positiva no mercado global. O que está impedindo o país de destravar seu verdadeiro potencial? Um estudo recente revelou os principais impulsionadores, detratores e oportunidades de crescimento do Brasil enquanto marca.
O Valor da Marca Brasil: Entre a Esperança e a Desilusão
O estudo “Branding Brasil: O Valor Que o Brasil Gera” mostra uma contradição clara na percepção do país e de seu povo.
A população se orgulha da brasilidade, mas mantém uma visão crítica do Brasil como instituição.
Isso gera uma desconexão que impacta diretamente no desenvolvimento da imagem do país no mercado global.
- 54% dos brasileiros acreditam que o Brasil é um país isolado no cenário internacional.
- 51% consideram que o país não se desenvolve por falta de planejamento e mudanças de rumo constantes.
Essa falta de unidade e planejamento compromete a construção de uma marca coesa, que possa competir globalmente.
Impulsionadores do Branding Brasil: O Que Nos Fortalece
Apesar das críticas, existem atributos que fortalecem a imagem do Brasil e podem ser usados para impulsionar uma percepção positiva:
- União e Resiliência: 70% dos brasileiros acreditam que o país tem capacidade de se reerguer após qualquer dificuldade.
- Potencial Criativo: A alegria e a criatividade do brasileiro são constantemente mencionadas como pontos fortes.
- Oportunidades em Sustentabilidade: 65% dos respondentes acreditam que o Brasil pode ser uma potência ecológica, devido à sua biodiversidade única.
Esses elementos são essenciais para posicionar o Brasil como uma marca inovadora e resiliente, capaz de oferecer soluções globais. A chave está em transformar essa percepção em ação.
Detratores: Por Que a Imagem do Brasil Ainda Enfrenta Desafios
Por outro lado, o estudo aponta obstáculos que prejudicam a imagem do Brasil e diminuem seu potencial de atração:
- Falta de Conexão Global: 60% dos brasileiros sentem que o país está “ilhado”, sem integrar-se a outros mercados de forma relevante.
- Conflitos Internos: 51% acreditam que os brasileiros passam muito tempo brigando entre si, o que atrasa o desenvolvimento coletivo.
- Problemas de Planejamento: 52% concordam que a constante mudança de rumos prejudica o progresso do Brasil.
Esses fatores resultam em um grande desperdício de valor, com o país incapaz de aproveitar suas vantagens competitivas de forma eficaz.
Oportunidades: Como Transformar a Imagem do Brasil
O estudo também destaca áreas onde o Brasil pode melhorar sua imagem de marca e ganhar relevância global:
- Investir em Sustentabilidade: Com uma das maiores biodiversidades do mundo, o Brasil pode se tornar líder em práticas ecológicas. Isso atrai investidores e melhora a percepção do país como “potência ecológica”.
- Aproveitar a Criatividade Nacional: As histórias de sucesso e inovação brasileiras, como startups que emergem em meio à adversidade, podem ser melhor comunicadas ao mundo. Isso muda a narrativa de um país apenas “em desenvolvimento” para um “país criativo”.
- Fortalecer a Identidade Cultural: A brasilidade é um diferencial competitivo. As marcas podem usar a autenticidade do povo brasileiro para construir uma imagem mais positiva e gerar valor.
Case: Natura e a Sustentabilidade como Propulsora de Marca
A Natura, por exemplo, é citada no estudo como uma empresa que aproveitou os atributos positivos do Brasil, como a riqueza da biodiversidade, para construir uma marca forte internacionalmente.
A empresa é vista como um exemplo de sucesso na integração de propósito e produto, sendo reconhecida por seu compromisso com a sustentabilidade.
“A Natura mostra que é possível transformar recursos naturais em valor, sem comprometer o meio ambiente” — afirma um dos participantes do estudo.
O Brasil Precisa Definir Seu Propósito
O estudo mostra que o problema do Brasil não é a falta de valor, mas a incapacidade de organizá-lo de forma estratégica.
Transformar a percepção de Brasil como um país “isolado” e “desunido” para um protagonista global requer um movimento coletivo de resgate de identidade e propósito.
Para que o Brasil evolua como marca, é essencial que as empresas, governos e a própria população adotem uma postura mais proativa na construção de uma visão de longo prazo.
Referências
- “Branding Brasil: O Valor Que o Brasil Gera” — Relatório completo da Ana Couto, 2022.
- Pesquisa Valometry® — Dados sobre percepções dos brasileiros em relação ao Brasil e à sua imagem.
- Case Natura — Análise de estratégias de sustentabilidade e impacto na percepção de marca.
