Desativar AMP: por que seu Discover cai e como evitar

Desativar AMP não é mais tabu. O Google não exige o formato para aparecer em Top Stories ou Discover.
Mesmo assim, muita gente perde tráfego quando desliga.
O motivo quase nunca é “falta de AMP”, e sim a perda de vantagens que o AMP entregava de brinde.

A pergunta certa é: o que o AMP fazia por você e como replicar sem ele?

O que o Discover realmente quer ver

O Google Discover privilegia páginas com imagem grande, conteúdo de qualidade e boa experiência de uso.
Sem AMP, você precisa garantir duas coisas na versão canônica:

Imagem ≥ 1200 px disponível e rastreável.
Permissão explícita para imagem grande via max-image-preview:large.

Quando isso falha, seu card vira thumbnail. O CTR despenca e a distribuição acompanha.

O que o AMP fazia “sem você pedir”

O AMP costumava:

Habilitar imagem grande por padrão.
Parecer mais rápido graças a cache e restrições do framework.
Permitir prefetch em contextos suportados, o que melhorava a percepção de velocidade.

Sem AMP, dá para repor tudo com template otimizado, max-image-preview:large e, se fizer sentido, Signed Exchanges (SXG).

Por que o Discover pode cair na primeira semana

1) Imagem grande sumiu

Na migração, é comum esquecer max-image-preview:large ou não expor um og:image de 1200 px.
O card volta pequeno, a taxa de clique cai e o algoritmo reduz a entrega.

2) Tempo de reprocessamento

O Discover não é lista de resultados clássica.
Ele precisa “reaprender” seus sinais visuais e de engajamento.
Um teste de 7 dias pode ser curto para estabilizar.

3) Performance percebida pior

Sem AMP, muitos temas perdem responsividade de interação.
Desde 2024, INP substituiu o FID nas Core Web Vitals.
Se INP piora, o engajamento cai. O Discover reage.

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4) Migração incompleta

Remover só o rel="amphtml" e deixar /amp no ar gera duplicidade, soft 404 e flutuação.
301 limpo do AMP para a canônica é obrigatório.
Também limpe sitemaps e cache.

5) Coincidência com Core Update

Quedas podem ocorrer junto de atualizações amplas.
Sem linha do tempo clara, você confunde causa e efeito.

O que mudou em SEO, Top Stories e Discover

AMP não é requisito para Top Stories no mobile desde 2021.
No Discover, AMP também não é obrigatório.
O que pesa hoje é qualidade editorial, imagem grande e experiência de página.

Tradução prática: desligar AMP não te exclui.
Mas migrar sem paridade visual e de performance derruba.

Checklist técnico para desativar AMP sem perder Discover

1) Garanta imagem grande

Adicione <meta name="robots" content="max-image-preview:large">.
Exponha og:image ≥ 1200 px e verifique se o arquivo está acessível por crawlers.
Prefira imagens leves e com dimensionamento explícito para evitar layout shift.

2) Redirecione direito

Remova rel="amphtml" das páginas canônicas.
Aplique 301 de todas as URLs AMP para a URL canônica.
Remova caminhos AMP de sitemaps.
Limpe CDN e valide ausência de loops.

3) Performance não-AMP

Otimize as Core Web Vitals:

LCP: priorize TTFB, Critical CSS, preload de fontes e imagem hero.
CLS: reserve espaço para imagens, anúncios e iframes.
INP: minimize JS, quebre bundles, adie scripts não críticos e evite long tasks.

4) Reponha a percepção de velocidade

Considere Signed Exchanges (SXG) para prefetch privativo sem AMP.
Configure HTTP caching correto e preconnect a domínios críticos.
Use imagens modernas (WebP/AVIF).

5) Paridade de conteúdo e dados

Mantenha mesmas marcações e componentes críticos que existiam no AMP.
Preserve dados estruturados.
Garanta paridade de tracking e anúncios para não distorcer métricas.

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Como medir o impacto com segurança

Discover no Search Console: compare por URL e por tipo de card (imagem grande vs pequena).
CWV de campo: monitore INP, LCP e CLS no GSC e CrUX.
Logs de imagem: verifique se o Google está baixando a imagem de 1200 px.
Velocidade percebida: avalie com usuários reais. Engajamento é sinal.

Quando manter AMP ainda faz sentido

Se seu stack atual não consegue bater Core Web Vitals de forma consistente, o AMP pode ser um atalho tático para manter elegibilidade e UX decente enquanto o time evolui o tema mobile.
Mas encare como transição, não como dependência permanente.

Casos do mercado para calibrar expectativa

Veículos que desligaram AMP sem regressão garantiram imagem grande, 301 limpo e performance.
Outros perderam Discover por migrar às pressas, sem max-image-preview:large ou com INP pior.
O padrão observado é claro: execução explica quase tudo.

FAQ relâmpago

Desativar AMP tira meu site do Top Stories?
Não. O critério é qualidade e experiência. AMP não é requisito.

E no Discover?
Também não exige AMP. O essencial é imagem grande e boa UX.

O AMP ainda ajuda no ranking?
AMP, não. Performance, sim. Core Web Vitals importam.

Quanto tempo levo para estabilizar após a migração?
Depende do seu histórico e cadência editorial. Em muitos casos, 2 a 4 semanas com imagem grande e CWV em dia bastam.

O que aprendemos com isso

Desligar AMP é seguro quando você repõe as vantagens que ele dava:
imagem grande garantida, 301 impecável, performance móvel no verde e, se possível, SXG para recuperar a sensação de velocidade.
Feito isso, o Discover volta a te enxergar do jeito certo.