A relação entre empresas de mídia e plataformas de inteligência artificial sempre foi marcada por tensão.
De um lado, veículos jornalísticos reclamam que seus conteúdos são usados para treinar ou alimentar respostas sem retorno financeiro.
Do outro, startups de IA defendem que oferecem tráfego e visibilidade.
Agora, a Perplexity decidiu mudar esse jogo ao lançar um modelo de revenue-share inédito para publishers, colocando dinheiro na mesa e abrindo uma nova frente na disputa pelo futuro do jornalismo digital.
Como funciona o novo modelo da Perplexity
A iniciativa, anunciada no dia 25 de agosto de 2025, prevê um fundo inicial de US$ 42,5 milhões.
Esse montante será distribuído entre veículos de mídia que tiverem seus artigos usados no navegador e no mecanismo de busca da Perplexity.
O dinheiro virá da nova assinatura paga da empresa, chamada Comet Plus, que será lançada ainda neste outono no hemisfério norte.
Diferente de modelos baseados em publicidade, a proposta foca na sustentação via receita recorrente, o que dá mais previsibilidade ao caixa da Perplexity e, em teoria, aos próprios parceiros de mídia.
Segundo a empresa, os publishers ficarão com 80% da receita gerada pelo Comet Plus, enquanto a Perplexity ficará com 20%.
Esse número é considerado agressivo se comparado com práticas tradicionais de big techs, que raramente chegam a dividir uma fatia tão grande da receita.
Por que isso importa para os publishers
A discussão sobre remuneração ganhou força nos últimos anos.
Veículos como The New York Times e News Corp já moveram ações contra empresas de IA, acusando-as de “roubo de conteúdo”.
O novo passo da Perplexity pode servir como um case de mercado, pressionando outros players a encontrarem saídas semelhantes.
Para os publishers, o modelo tem dois pontos positivos:
- Fonte direta de receita — diferente de depender apenas de anúncios ou paywalls.
- Valorização do conteúdo original — quanto mais usado no Comet Plus, maior a chance de retorno financeiro.
Mas também há riscos. Ainda não está claro como será feita a metrificação do uso de cada artigo.
Quem garante que a distribuição do fundo será justa? Transparência será peça-chave para conquistar a confiança das empresas de mídia.
O que muda no ecossistema de busca e IA
A Perplexity vem se posicionando como uma alternativa aos buscadores tradicionais, combinando respostas rápidas com fontes confiáveis.
Esse novo modelo reforça a estratégia de aproximação com publishers, numa tentativa de evitar bloqueios ou boicotes futuros.
Se funcionar, pode se tornar um novo padrão de mercado, criando uma relação menos conflituosa entre mídia e inteligência artificial.
E mais: pode abrir caminho para que outros modelos de IA generativa também adotem mecanismos de revenue-share para se blindar contra processos.
O movimento da Perplexity mostra que o setor de IA está amadurecendo rápido
As empresas já entenderam que não é sustentável crescer às custas do conteúdo de terceiros sem oferecer contrapartida financeira.
Para os publishers, abre-se uma oportunidade de transformar a briga judicial em um novo fluxo de receita digital.
A questão agora é: quem será o próximo a seguir esse caminho?
Google, OpenAI, Anthropic e até startups menores estão sendo observadas de perto.
Se a proposta da Perplexity ganhar adesão, veremos uma nova etapa na monetização do jornalismo online.